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别做了陪衬 新车扎堆上市就像“撞衫”

2008-03-27 17:29:24 来源: 金羊网-新快报(广州) 举报
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作者:徐晰瑶

3月18日,据不完全统计,共有四款新车上市。穿同样的衣服叫“撞衫”,会被人嘲笑,选择同样的时间推出新车原本也是汽车企业忌讳的事,但也许3月18日这个日子太好了。

这只是一个比较突出的例子,3月15日,国产奔驰C级宝马5系新配置车型也同时上市,与3天后的凯迪拉克CTS前后呼应。再往前数3天,3月12日,又是SUV逍客的“大好日子”。

看来,阳春三月,确是汽车企业的春天。然而,这么多新车抱在一起,扎堆上市,消费者反应得过来吗?一周内7款新车,他们能记住的是哪一部?让自己的车和别人家的车同时上市,厂家们就更有安全感吗?

3月18日,也许大家看了黄历,是个好日子。可惜的是,四个企业都看准了这个日子,结果不但是重金举办的活动难以邀请到记者(天南海北的记者也分身乏术),传播效果也大打折扣——每个汽车周刊当周的版面是固定的,这么多新车要分享版面,每个车占有的资源只能减少。

自己投放的拳头产品被淹没在一堆新车中,企业恐怕是不愿意的,但企业高层也有自己的考虑:冷冬一过,是推出新车的好时机,越早越能占据市场先机;按照常规推测,4月的北京车展肯定有很多新车投放,于是大家想提前在3月份推出新车可能会更好。遗憾的是,大家都想到了一块。

但是,一款新车推出能否一炮而红,得到好的销量才是最终的目的。也许大家对于时机的判断如出一辙,但一个最简单不过的道理:这么多新车一起上市,只会把消费者噎着,能被大家记住的只会是其中一两款最有卖点的车,其他就是陪衬了。难道没有别的选择?

windy 本文来源:金羊网-新快报 责任编辑:王晓易_NE0011
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