两个月之前,2.4L新雅阁22.98万~26.48万元的不温不火的价格让所有的竞争对手松了一口气之后,上周二,新雅阁3.5L和2.0L价格宣布的时候,几乎所有的竞争对手可能要重新绷紧神经了,连续两个月7000辆左右的销量,大家认为新雅阁从以前的鲨鱼逐渐演变成海豚的时候,付守杰和广州本田强悍地出手了。
上周二,当付守杰宣布雅阁2.0的18.18万元起价时,与会媒体还有点愕然,但在场的经销商看到了翻身的武器。如果说雅阁2.4L的价格只是死水微澜,那么雅阁2.0L的入场则让整个中高级车市场沸腾起来。此前,经销商方面的预测是起价18.98万元左右,业界的预测大多在18.58万元左右。广本出人意料地实施低价策略,让众多的竞争品牌措手不及。
目前,上市不久的中高级车新车的起步价都几乎约定俗成地定在18万元左右,无论是迈腾的2.0L还是蒙迪欧致胜2.0L还是刚刚上市不久的克莱斯勒铂锐2.0L,定价都在18万元出头。比此前老一代雅阁2.0MT的19.98万元的价格低2万元左右。但这2款车型的品牌影响力和渠道能力也决定了这2款车型在短期内的市场号召力尚无法与雅阁相提并论。所以,新雅阁2.0L的MT的价格和目前的致胜2.0L以及刚刚上市的铂锐2.0L扯平,新雅阁的价格优势立显。
此外,作为新雅阁最大的竞争对手,凯美瑞2.0的起价是19.78万元,但这只是2.0L自动挡,和雅阁不具备可比性。雅阁主力2.0EX指导价仅仅为19.98万元,与第七代老雅阁21.98万元的价格骤降2万元,与之相对应的凯美瑞的价格为21.98万元,高出雅阁2万元,雅阁的价格竞争力不言而喻。
对于广州本田来说,制定2.0L手动挡18.18万元的价格只是虚晃一枪,2.0EX才是新雅阁价格体系中的隐蔽主力,用18.18万元的价格吸引客户到店,消费者最终的选择肯定是冲着2.0EX或者更高的2.4L上走,雅阁2.0实施低价策略,反映出广本在巨大销售压力下的反击策略,也必然对中高级车市场产生深远影响。2.0的辐射力将传递到2.4,整个中高级车市的主力区间都会受到影响。而且,2.0L在“3年10万公里”的服务体系之下,2.0L的实际价格甚至低于17.98万元,新雅阁开始变得杀气腾腾。
至此,雅阁的产品矩阵已初步成形,总共5款车:3.5走高端路线,以高品质实现价值感,并进而提升整个雅阁品牌的层级和形象;2.4是中场主力,稳固中盘,承担着雅阁的品牌精髓,以及护盘和利润的重要任务;而2.0则是冲锋的前沿游击,一方面吸引眼球和市场人气,另一方面打压竞品的气焰,当然它也会贡献不小的销量。
在原有雅阁的产品体系中,2.0L和2.4L的销售比例一直是4:6,2.0L新雅阁的销量一直可以稳定在4000~5000辆以上,2.0L的雅阁在这个排量上的销量比其他所有的竞争对手超出一个级别,即使是强悍的凯美瑞,其2.0L的销量占全部的销量不足30%,所以,2.0L的新雅阁继续以价格压迫所有的竞争对手,完成超过5000辆月销甚至更多的目标难度不大。