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心态决定成败 国产大众CC市场前景展望

2010-07-13 15:30:33 来源: 网易汽车 网易号 举报
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是“赔本赚吆喝”还是“一心想冲量”,这是留给一汽大众的一道选择题。若国产CC只为提升迈腾和大众的品牌形象,那它甚至都没有推出1.8TSI车型的理由。若大众希望CC在销量上有所作为,那它的市场前景就不那么乐观了,甚至会陷入“叫好不叫座”的尴尬。

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网易汽车7月13日报道 从2008年北京车展的首次亮相到2010年7月的国产上市,大众旗下的四门轿跑车CC,用两年的时间完成了自己的“亲民进程”。从进口到国产,CC身份的改变意味着大众想在国内个性化中级车市场有所作为。

一汽-大众CC 2010款2.0TSI豪华版

因为进口版车型早已在国内市场上销售的原因,让消费者对国产大众CC的各项数据早已有了足够充分的了解。按照计划,首批上市的国产CC将采用2.0T FSI发动机加DSG变速箱的“大众黄金综合”。相比进口车型的2.0T FSI发动机加6速手自一体变速箱的“务实组合”,国产CC在动力性和燃油经济性方面要更有优势,只是其6速DSG变速箱的可靠性还有待时间的检验,因为曾经有不少迈腾车主就DSG变速箱的可靠性问题进行投诉。

一汽-大众CC 2010款2.0TSI豪华版

与性能提升的动力系统不同,国产大众CC在配置上依然做着“减法”。4MOTION四驱系统、DCC动态底盘控制系统、方向盘换挡拨片都未出现在国产CC身上。对于四驱系统的“缺席”,笔者并不感到意外,因为德国版大众Passat CC也只有大排量的3.6L车型才可以提供这项配置。相比之下,缺少DCC动态底盘控制系统是个让笔者不能理解的地方,对于一部强调运动性的轿跑车,在这项配置上缩水多少让人感觉有些得不偿失。稍让人感到欣慰的是,ACC主动巡航系统、Park Assist智能驻车辅助系统、Lane Assist车道偏移警示系统被国产版车型保留下来,这也会在一定程度上提升国产大众CC的技术含金量。

一汽-大众CC 2010款2.0TSI豪华版

从国产大众CC在配置方面的取舍上,我们不难看出一汽大众在价格、成本与车辆性能之间的纠结。大众较为一般的品牌形象,让厂家意识到国产CC需要在定价上做到足够亲民,这让它只能放弃一些并不重要的配置。就车辆配置选择技巧而言,一汽大众明显不如上海大众等厂商更为老道,若国产CC能将DCC动态底盘控制系统等配置列为选装配置,我相信它既可以在成本上得到最佳的控制,也可以满足那些看重品质和性能的苛刻消费者。

一汽-大众CC 2010款2.0TSI豪华版

国产大众CC将卖多少钱,这是决定它最终市场走势的重要因素。从技术含量和车辆性能两方面来看,虽然CC拥有时尚、动感的轿跑车外观,但其骨子里还是一部迈腾。对于年轻消费者,大众CC确实具有一定的诱惑力,但如果其售价过于离谱,我相信他们中的不少人还是会选择其它更实惠的车型。

一汽-大众CC 2010款2.0TSI豪华版

关于国产大众CC的最终售价,目前在业内有诸多版本,就目前网易汽车得到的相关消息分析,首批上市的国产大众CC 2.0TSI车型的售价将会在27万元左右。来自德国市场的价格资料显示,同为2.0TSI DSG车型,Passat(迈腾)的售价为3.2825万欧元,Passat CC为3.5375万欧元,后者的售价是前者的1.08倍。参照国产迈腾2.0TSI DSG舒适型25.18万元的售价,配置水平与其接近的国产CC 2.0TSI DSG车型的售价很可能在27万元左右。以一汽大众一贯的定价习惯来看,27.18万元或将成为国产CC 2.0TSI车型的最终起步价格。至于日后推出的排量、定位更低的1.8TSI DSG车型,其售价应该会在24.38万元左右。

一汽-大众CC 2010款2.0TSI豪华版

根据目前国内中级车市场现状来分析,虽然随着国民收入水平的提高,中级车已经日渐走入家庭,但像大众CC这样的个性化车型,想要在销量上有所突破,还是具有不小的困难。经过轴距加长的奥迪A4L在销量上将品牌形象更好、价格更低的宝马3系远远身后,已经从一个侧面反应出国内中级车消费者的购买取向。除了市场需求量的因素之外,竞争对手的严重挤压也是阻碍国产CC销量提升的重要因素。

一汽-大众CC 2010款2.0TSI豪华版

首批上市的国产大众CC 2.0TSI车型,虽然其在性能和配置上颇具卖点,但目前国内中级车市场的残酷形式注定了它很难在销量上有所作为。同样来自一汽大众且品牌形象更好的奥迪A4L 1.8TSI车型官方售价不过29.1万元,动力性更好、配置更丰富的2.0TSI车型也不过30.98万元。虽然国产CC在直线加速性方面具有些许优势且外形更具个性,但奥迪的豪华品牌号召力会很容易说服那些准备购买大众CC的消费者多花2~3万元从大众升级到奥迪。虽然A4L不如CC更具动感,但市场的反馈消息表明,它已经可以打动绝大多少年轻消费者。在实用性方面,标准三厢四门设计的A4L也比轿跑式设计的CC更有优势。

一汽-大众CC 2010款2.0TSI豪华版

除了来自奥迪的压力之外,宝马3系也是大众CC较难逾越的障碍。入门级的318i进取型,其市场售价已经跌至26万元上下,动力性出色的325i其市场售价也不过35万元左右。虽然在加速性方面,318i不及CC 2.0TSI车型更为出色,但宝马在操控性与驾驶乐趣两方面的明显优势和强大的品牌号召力,对于任何一个年轻消费者来说,都是一个不小诱惑。市场售价不足30万元的国产奔驰C级,也是一个不折不扣的搅局者,因为“大奔”的诱惑力同样很大。

一汽-大众CC 2010款2.0TSI豪华版

是“赔本赚吆喝”还是“一心想冲量”,这是留给一汽大众的一道选择题。若国产CC只为提升迈腾和大众的品牌形象,那它甚至都没有推出1.8TSI车型的理由,因为在很多人眼中价格是衡量一款车档次高低的重要标准。若大众希望CC在销量上有所作为,那它的市场前景就不那么乐观了,甚至会陷入“叫好不叫座”的尴尬。

就国内消费者的实际需求来看,一款售价高达27万元的大众品牌中级车,显然很难在宝马、奔驰、奥迪的挤压下获得太大的生存空间,即便是售价降至24万元左右的1.8TSI车型,其售价还是有些偏高。看着思铂睿、睿翼等车型在市场上的滞销和新君威的持续热销,国产大众CC若想在市场上有所作为,其售价至少要降至20万元左右。专为中国市场推出1.4TSI DSG车型是个可行的选择,但问题是大众愿意丢掉CC所谓的轿跑车定位吗?

张唯 本文来源:网易汽车 作者:小猫心蓝 责任编辑:王晓易_NE0011
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