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东风雪铁龙总经理穆懿夫:神龙将推自主品牌

2010-09-17 23:22:32 来源: 网易汽车 跟贴 0 手机看新闻

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网易汽车9月17日成都车展现场报道 东风雪铁龙总经理穆懿夫在2010年成都车展上接受了网易汽车的访问,他透露神龙将会于9月21日推出自主品牌。

东风雪铁龙总经理穆懿夫:神龙将推自主品牌
东风雪铁龙总经理穆懿夫

网易汽车:现在C5的销量怎样,和预定的目标相比怎样?相对于雅阁等同级对手,C5销量显得相当一般,甚至有点好不叫座,就你分析,这样的情况原因是什么?

穆懿夫:确实对于C5这个车型以及设计,我们在调查中有35%以上的客户对它的外形造型作为首选理由。在这个汽车市场如果我们跟日系车,就是特别超级大的那种,或者是真正的公务车来比较,还有外形非常经典的车型来说,C5还是有一点与众不同。大家对法式优雅的认可需要时间,我们也需要一点时间来争取更多的粉丝。当然了,优雅并不是C5唯一的品质,这也就是为什么我们现在开展了五感体验的活动,希望客户从内部以及外部更多的感受这款车,更多的感受它的动感、舒适。因为对于一款车来说,不仅要造型漂亮,同时要适合驾驶。也就是说,要从安全性、舒适性、经济性、品牌方面来展现这款车,我们认为C5具有所有的这些品质。

我们还有一些工作要做,比如说让客户更多的发现C5,这也是通过组织深度试驾,在几天之内可以来使用我们的汽车,来感受这款车。这个不是说在网点那样一个很小型、很短时间的试乘试驾,而是一个深度的,而且是一个比较长时期的,就是在两三天之内,客户可以试乘试驾这款车,这样会发现这款车非常好的特性。

当然了,试乘试驾本身需要一定的时间,但是,从我们的活动开展至今,已经看到一定的成效。这个活动是7月初实施的,但是从8月份已经看到我们的销量有提升。

网易汽车:在下一阶段,在营销等方面,有怎样的推广方式?如何将雪铁龙的品牌价值回归?

穆懿夫:从去年东风雪铁龙换标的时候,那个时候我们提出了三个工作方向,首先在换标的工作,这是为了改善我们的品牌形象,也就是说,希望在大众的面前出现得多一些,知名一些。可以看到,我们换标的工作取得了一定的进展和成果,尽管我们还有很多的工作要做,因为对换标也进行了两次的调研。从这个结果来看,有2/3的被访者认为我们的品牌是一个正在更新和改变的过程。我们换标的工作可以说正在向一个好的放心进行着。

第二就是投资的招募,今年我们的目标是要有50家新网点开业,到年底的时候,我们完成60家新网点的加入。经销商招募的工作也在进展中,明年2011年的时候,加入我们的经销商会更多,会达到将近80家。

第三是品牌重塑,有一方面就是前面提到的网点改造工作,也可以看到经销商正在发生变化,比如说展厅都是一个新的形象。对于网点改造工作也有一个目标,有150家网点要完成展厅的改造工作。经销商也明白我们的意愿,他们的积极性也比我们预想的更高。而且到年底的时候应该会超过预定的150家的目标,预计会达到160家。我们希望到2011年底的时候,所有的网点都有新形象。工作也在循序渐进的进行,也看到一直在向好的方向发展,可以说速度也比较快,尽管有很多工作要做。

网易汽车:不少车企已在国内推出小排量的涡轮增压发动机,PSA同样也有很优秀的小排量涡轮增压发动机,进口车型已有1.6T动力的装配,这样的发动机什么时候才能够实现国产?什么时候能够装配在国产车型之上?

穆懿夫:我们有一款发动机是EP发动机,它的性能在全球来说也是非常良好的,也是跟宝马在合作的。其实这款发动机在现有车型上已经在使用了,就是进口C4。我们也在做一些如何本地化生产的工作,但更细节的东西今天在这里不能说。

网易汽车:有消息称,在下周,神龙将会推出自己的自主品牌。作为东风雪铁龙/东风标致,你们认为该如何与自主品牌“和谐相处”,避免竞争?两者之间的定位如何划分?在目前东方雪铁龙/东风标致车型不多的情况下,自主品牌的推出是否会影响到未来自己品牌车型的推出计划?

穆懿夫:你们的消息真的非常灵通。我知道21号是有一个发布会,会发布一个除了雪铁龙与标致以外的新品牌。我们肯定还是有很多创新的工作可以做,因为在其他地方还没有这样历史的品牌诞生,这个也是很有意义继续关注的,也是很有意义看一下客户是什么样的反应。就是说,对于合资企业还有自主品牌的这样一个诞生有什么样的反应?同时是否对这个品牌感兴趣?这是很有意义来跟踪一下的。这个话题也会在21号的发布会进行讨论,今天离发布会还有四天,我不能说提前四天就把发布会上的内容告诉大家。

网易汽车:因为瓦蓝在21号左右来中国,PSA和东风之间会有一些新的合作,我想知道这种合作对于东风雪铁龙来说,最大的机遇在哪儿?是否会带来一些新的改变?

穆懿夫:跟东风的合作是一个长期的,给东风雪铁龙带来的机会就是我们更加确信这样的合作,而且也加强了双方之间的合作,也可以看到,将来会有更多的车型引入,也展现了股东双方对我们的信心,同时他们也会更多的投入到我们的网络发展,投入到品牌形象,或者在一些品牌营销上面都会增加投入。

这样一个合作关系的深入,使得双方的行动会更加快一些,对全球其他地方的一些最佳实践可以做更快的适配。刚才我说到最佳实践,就是从这个最佳实践中得到一些启发,并且做更好的适配,不光仅仅说从欧洲引到中国,昨天我刚刚从法国回来,在法国开会期间,有同事在问我,你们是如何做网点新形象推进的工作?为什么在中国开展得那么快?你们是用了什么样的方式?也就是说,现在中国的最佳实践也正在引入欧洲。也就是说,世界在改变,中国是最好的例子。

(本文来源:网易汽车 ) 洪沁

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