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东风日产进军四五线城市 明年剑指100万辆

2011-06-30 23:49:05 来源: 网易汽车 0人参与 手机看新闻

“纵横中国”是东风日产开拓四五线中小城市市场的指导性营销思路。它强调以口碑提升品牌,以体验促进销售。“本土化”、“创新化”及“持续化”是“纵横中国”的三大核心举措。

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网易汽车6月30日报道 远离大都市的城乡消费者,或许在家门口就能买到心仪的新车了。6月30日,东风日产启动“纵横中国”中小城市营销项目,被称为“变形金刚”的可变身货柜改装展示车正式亮相;这样的流动销售店今年将走进固定网点难以进入的中小城市乡镇地区,为深耕四五线市场提前布局。

东风日产“纵横中国”中小城市营销项目启动仪式现场
东风日产“纵横中国”中小城市营销项目启动仪式现场

“纵横中国”是东风日产开拓四五线中小城市市场的指导性营销思路。它强调以口碑提升品牌,以体验促进销售。“本土化”、“创新化”及“持续化”是“纵横中国”的三大核心举措。具体措施,包括:因地制宜培育市场,制定行之有效的终端营销方式;使用创新的营销手法及工具,为广大消费者提供更好的品牌体验;在中小城市开展长期建设,精耕细作,树立长远的品牌影响力。

东风日产总经理松元史明表示,尽管中国汽车市场增速放缓,但在5-10内依然是全球最大的汽车市场;而广阔的四五线中小城市市场,则是东风日产下一个10年的增长点,“纵横中国”中小城市营销项目就是为了开拓这片蓝海。

将深入四五线城市的流动销售网点
将深入四五线城市的流动销售车

东风日产着力打造的自主品牌启辰即将在明年推出两款新车,该公司希望,已经成熟的日产品牌未来主攻一二线市场,而更具性价比的新创品牌启辰,则会成为开拓四五线市场的主力。

据了解,东风日产今年的销售目标是77.2万台,明年正式启用花都新工厂后,则计划冲刺100万台的目标。

(本文来源:网易汽车 作者:刘文俊) 刘文俊
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