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创意征集正式启动 "大众自造"试用实录解密

2011-07-01 02:40:26 来源: 网易汽车 0人参与 手机看新闻

6月30日至8月15日,公众可以登录“大众自造”官方网站www.zaoche.cn,在线设计或上传自己的创意,设计自己心目中的理想之车。作为大众中国历史上最大规模的品牌营销活动, “大众自造”究竟想做些什么?又能做些什么?网易汽车带你解密关于“大众自造”的一切。

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。

网易汽车7月1日报道 经过历时1个月的试运营,“大众自造”项目组宣布自6月30日起正式进入第一个阶段:“我的汽车我设计”。即日起至8月15日,公众可以登录“大众自造”官方网站www.zaoche.cn,在线设计或上传自己的创意,设计自己心目中的理想之车。

网易汽车在线测试解密
点击进入“大众自造”实用测试体验

结合网友投票和由知名人士以及大众汽车共同参与组成的“大众自造”评审团的评审,甄选出可能在未来汽车设计中得以体现的优秀创意。 “大众自造”评审团将邀请包括大众汽车品牌汽车专家、色彩性格专家、服装设计师、以及汽车媒体等各领域知名人士,分别从汽车设计标准、色彩选择、经典设计元素、汽车时尚等各个角度对设计创意作品进行点评。

“大众自造”主页上即是丰厚奖品 当然最大的奖项是让自己的设计变为现实
“大众自造”主页上即是丰厚奖品 当然最大的奖项是让自己的设计变为现实

每周“大众自造”都将基于网友投票,选出当期的优秀创意,奖励“大众自造”项目相关的创意奖品。而设计阶段结束时将根据“大众自造”评审团评选意见,送出包括“大众汽车尚酷R杯马来西亚站双人观赛套餐”在内的各类奖项。

通过大众汽车集团(中国)执行副总裁苏伟铭透露的信息,可以看到“大众自造”在上线40余天中,注册人数约3万人,访问量600万,收集网友创意7500个。

大众汽车集团(中国)执行副总裁苏伟铭
大众汽车集团(中国)执行副总裁苏伟铭

这是一张令人满意的成绩单么?“通过这一个月的运作希望更多人能明白“大众自造”是在提升品牌影响力,绝不是销售手段。” 大众汽车集团(中国)执行副总裁苏伟铭强调说,“大众自造”的起点应该是制造一个“对话”的空间,在这个空间里大家自由交流,消费者对大众公司诉说其需求与愿望,同时也给大众一个机会向消费者解释汽车的理念。”

大众汽车集团(中国)副总裁杨美虹女士接受网易汽车采访
大众汽车集团(中国)副总裁杨美虹女士接受网易汽车采访  

大众汽车集团(中国)副总裁杨美虹女士接受网易汽车专访时透露了更多“内幕”:“现任大众集团董事长文德恩工程师,皮耶希也是工程师,哈根更是工程师……能够让他们接受这样一个项目是相当不容易的事情。我们用这种互动的方式,也在逐渐影响我们大众的工程师文化。现在中国市场这么大,我们现在说话的分量越来越大。我们也要反映,不是全世界的消费者都像德国消费者那样的。

“大众是德国企业,但是在中国已经将近三十年了,还是要和中国的文化要有一个桥梁,中国消费者的习惯喜好要在产品里有所体现,所以我们才创造了叫大众自造的项目。在大众全球我们是第一个做这个项目的,未来俄罗斯、巴西都会有跟进。” 

(本文来源:网易汽车 作者:芬妮) 王昉
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