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一汽轿车副总崔大勇:欧朗新车定价8-10万

2011-11-21 17:13:32 来源: 网易汽车 举报
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在2011广州车展上,一汽轿车销售有限公司副总经理崔大勇在接受网易汽车专访时表示,该公司刚刚发布的新品牌欧朗,是专门为年轻用户精心打造的战略品牌,新车计划在明年一季度上市,一定会坚持高性价比的市场策略,销售价格预计会在8-10万元的区间。

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网易汽车11月21日广州车展现场报道 在11月21日开幕的2011广州车展上,一汽轿车销售有限公司副总经理崔大勇在接受网易汽车专访时表示,该公司刚刚发布的新品牌欧朗,是专门为年轻用户精心打造的战略品牌,更倾向于时尚和运动,新车计划在明年一季度上市,一定会坚持高性价比的市场策略,销售价格预计会在8-10万元的区间。

与此同时,中国第一汽车股份有限公司技术中心轿车部部长戴大力也透露,欧朗的新能源车型,也会在明年下半年亮相。

以下为访谈实录:

网易汽车:各位网易汽车的网友大家好,欢迎来到2011年广州国际车展现场,今天我们有幸为大家请两位嘉宾,一位是一汽轿车销售有限公司副总经理崔大勇先生,另外一位是中国第一汽车股份有限公司技术中心轿车部部长戴大力先生。

网易汽车:今天两位配合很引人注目,一个是做销售的,一个是做技术的,我知道这次一汽集团带来一个全新的品牌就是欧朗,请崔先生给我们介绍一下。

崔大勇:昨天晚上  在广州奥体中心向所有媒体朋友第一次发布了欧朗品牌,英文名字叫做OLEY,这个品牌是我们中国一汽旗下的一个产品品牌,这个目标是定位于我们年轻的客户群,这些客户群他们现在事业刚刚起步。比较追求时尚,追求潮流,他们充满激情,善于表达,他们喜好运动,追求健康。另外,这些孩子们在不断的努力追求成功,同时也享受生活。这样的一个客户群应该说是我们一汽原有的品牌里面不能完全覆盖的,所以这次针对这部分客户人群,我们推出了欧朗品牌,本次我们也同样带来了这一款小车在车展上亮相,欢迎广大网友朋友到现场看一下。

一汽轿车副总崔大勇:欧朗新车定价8-10万
网易汽车主持人郭博(左)与一汽轿车销售公司副总经理崔大勇(中)、一汽技术中心轿车部部长戴大力(右)交流

欧朗名称来自西班牙斗牛

网易汽车:我们想了解一下欧朗这个名称是很吸引人的,有什么特别的含义?

崔大勇:大家看足球比赛的时候有OLEY的歌曲,实际上OLEY这个词是来自于西班牙的语气,最早是在斗牛场上出现的,在斗牛士和斗牛搏斗的时候观众会呐喊OLEY,是加油的意思,我们作为一个延伸,作为一个产品线的品牌来做,同样是体育的激情、活力、运动、时尚这些正好符合我们产品线品牌的定位。本次我们一汽OLEY品牌定位元素里面也是充满激情、活力、运动、时尚的元素。

网易汽车:我虽然没有去发布现场,但是我的同事去了,他说这个车的造型很惊艳,很有特色,请戴部长给我们介绍一下,据说这个车的前脸是很有特色的。

戴大力:我们在整个设计过程中,我们设计团队加入了我们对这个品牌的一些理解和对于目标用户群的习惯或者是他们喜欢的这种方式进行一些理解,把这种理解作为一种设计元素表达在一个车型上。刚才我们提到了车型,整个车型的前部是突破了以往局部设计的理念,作为整体风格出现,包括前面的贯穿整车的棱线,峡谷这种造型理念的应用,包括前进2.0的线条,比较有筋骨感和充满力量和时尚元素,包括前面大灯的造型,代表眼神的光芒,跟前面作为一体的形象出现,这是我们对于目前这个品牌年轻、时尚、运动、活力的表达。

网易汽车:崔先生,这种在设计上强烈的体现,是跟您刚才提到的目标客户群有非常紧密的关系是吗?

崔大勇:是的,在三四年前我们就一直致力于我们要打造一个适合我们年轻的上进客户群的车型和产品线品牌,戴部长的研发工作三四年前就开始了,针对这些的客户群,他们有什么追求,他们喜欢什么,有什么爱好,所以针对客户需求我们做了这款车研发。所以,我们现在看到这个车整个造型风格是完全符合OLEY定位品牌特征,激情、活力、运动、时尚的元素。

网易汽车:这个车型是定位在什么级别?

崔大勇:现在的级别是A0到A1之间跨界的车型,我们加入了很多这个级别没有的设计元素,比如内外饰的协调统一,包括设计的材质、内外色彩的搭配,我们想把我们对于现在品牌的诠释呈现给用户,也欢迎大家来体验和看我们的车。

网易汽车:刚才崔先生说这个车是为成长中的年轻人定制,会不会伴随着他们的成长,未来我们会有更多级别的车型推出?

崔大勇:这是比较符合整个一汽集团规划的,这次我们整个集团在品牌战略规划发布当中,我们确认了两大产品牌,一个是红旗品牌,作为高端豪华车品牌;还有就是中国一汽品牌,是大众品牌。这样我们随着未来一两年产品线和各个产品车型的补齐,我们是全系产品各个细分市场都有车型。这样作为我们企业来说,我们致力于打造终身客户,随着我们的年轻人事业成长,随着他年龄成长、事业的成功,他势必会从中低端车型逐渐向高端去做,最终我们也会从OLEY起步的话,一直往上做,上面有B50,还有B70,明年还有B90,再往上的高端还有红旗,红旗还有几个档次。所以,希望我们客户一旦用我们车之后,就发现性能非常棒,终身都会用一汽的车,这是我们追求的终极目标。

网易汽车:是不是可以理解为在一汽品牌矩阵当中,除了现在的OLEY,包括夏利、威志、奔腾这样的品牌,相互配合在各个区间的产品?

崔大勇:是的,产品线品牌打造的人群不一样,同样年龄段的人群里面,因为性格特征和产品需求不同,也有差异,现在作为一汽轿车在一汽集团内部打造的品牌,是偏中高端以上的定位。

网易汽车:因为我们知道事实上每个您提到的这些产品品牌之间,还是多多少少会有一些重叠,我们在未来整个品牌推广方面怎么做这种区隔?

崔大勇:这就是我刚才讲的,要给我们全新的产品品牌赋予鲜明的品牌特征,比如说这次我们发布的OLEY,昨天在发布会上我们所有媒体朋友也会感觉到,和以前一汽奔腾发布会的风格完全不一样,它更偏重于激情、活力、运动、时尚的元素。包括我们的车型,无论是外观还是内饰和运动感,都是区别于以往车型。这样的话,无论是品牌定位还是产品造型风格来说,都更适应偏年轻的固定的客户群。所以,我们从产品,从品牌上,甚至将来从整个市场营销策划上,我们都会有区隔。

主打时尚活力牌

网易汽车:戴部长,一款车的开发是需要很久,我们知道在这个车开发前期会做很多市场调查工作,A0级车在中国市场是竞争非常激烈的,您接到这个任务的时候是不是有点压力?

戴大力:对于一个车型的开发都会有一个用户群,我们寻找这个用户群需要的东西,我们把自己的设计体现到我们产品里面,我们觉得用户的需求对设计是一种拉动,也是对未来车型发展的一个促动,我们也欢迎这个级别车型的竞争,我觉得竞争也会带来我们更多的产品和技术的进步。

网易汽车:作为新的品牌、新的车型的设计者,如果现在让你来说跟竞争对手相比,您觉得OLEY这个新的车型最大特色,或者在市场竞争当中的立身之本在哪里?

戴大力:昨天的发布会已经诠释了我们的概念,大家发现OLEY代表的年轻、激情、时尚、活力的因素,从产品本身内饰和外饰呈现给眼前看到的东西,另外就是操控性方面,整车性能方面也会给大家不同的感受,我相信综合实力和综合性能的表现,会让大家喜欢和接受这个产品。

刘文俊 本文来源:网易汽车 作者:郭博 刘文俊 责任编辑:王晓易_NE0011
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