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东风雪铁龙章宇光:三四线市场超前布局

2011-11-21 20:51:44 来源: 网易汽车 举报
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在2011广州车展上,东风雪铁龙市场与对外宣传部部长章宇光接受网易汽车专访时表示,现在国内三四线市场甚至更小的县域市场在整个销量权重当中占的比例越来越高。东风雪铁龙在三四线市场,甚至是县域市场的网络布局也会做超前处理,会重视这些用户的需求。

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网易汽车11月21日广州车展现场报道 在2011广州车展上,东风雪铁龙市场与对外宣传部部长章宇光接受网易汽车专访时表示,现在国内三四线市场甚至更小的县域市场在整个销量权重当中占的比例越来越高。东风雪铁龙已经认识到这些市场的需求和它的重要性,所以在三四线市场,甚至是县域市场的网络布局也会做超前处理,会重视这些用户的需求。

2011年是东风雪铁龙的品牌体验年,没有全新车型的导入以及飞速增长的销量业绩,在中国车市征战20年的东风雪铁龙,开始为衡量得失选择了新的坐标系——品牌。销量的提升固然重要,但完善产品结构、改变增长模式、进一步提升品牌价值和影响力才是未来制胜的关键。

在没有全新车型的前提下,东风雪铁龙围绕旗下惟一一款B级车C5作足了文章。在今年前11个月当中,C5共有三次革新,包括C5拉菲红、C5东方之旅纪念版的上市以及在广州车展上亮相的全新C5 2.0L车型。

访谈实录:

网易汽车:各位网友大家好,欢迎来到2011广州车展网易汽车访谈间!我是主持人周姗。今天我们非常高兴的邀请到了东风雪铁龙市场与对外宣传部部长章宇光先生。章先生您好!

章宇光:你好,主持人!

网易汽车:首先请您给我们介绍一下今年东风雪铁龙的参展情况。

章宇光:好的。很高兴我们这次参加了第九届广州国际汽车展。本次东风雪铁龙带来了13款车型,展览面积在1200平方米左右。其中7款是东风雪铁龙生产的,另外6款是雪铁龙品牌的两款概念车、两款老爷车,还有两款进口车。我们展馆位置也非常好记,1.1。

网易汽车:一定会吸引不少车迷的眼球。从“新东方之旅”到中国羽毛球队的合作,东风雪铁龙在营销方面一直有着自己鲜明的个性。今年是品牌体验年,明年的营销关键词将是什么?还是会延续这样的体育营销吗?

章宇光:今年2011年是东风雪铁龙的品牌体验年。事实上从2009年开始东风雪铁龙逐步把品牌、服务作为营销工作的一个非常重要的工作,除了正常产品以及销售。今年是品牌体验年,所以今年“新东方之旅”还有与国家羽毛球队的合作,这两个主线跟品牌相关的两大营销活动。整个效果也是非常不错的。我想关心我们的网友也都会知道,从我们上半年的活动一直到现在的“创享之旅”,可以发现东风雪铁龙今年在品牌端的传播还是做了大量的工作。正好也是80周年“东方之旅”的回顾。明年我们会继续倾力于品牌推广工作。那么明年是神龙公司也将迎来20周年庆,所以希望明年结合20周年庆,同期也会呼吁所有的东风雪铁龙用户,包括目前所有关心我们的和国内的消费者们,明年我们会继续以品牌为主线,继续与用户们、消费者们产生更多的互动,也希望得到大家一如既往的关心。

东风雪铁龙章宇光:三四线市场超前布局
左为东风雪铁龙市场与对外宣传部部长章宇光,右为网易主持人周姗

关注SUV和MPV市场

网易汽车:在这一系列营销活动之下,今年东风雪铁龙销量怎么样呢?

章宇光:今年车市下半年的发展出乎了很多人在年初的判断和意料。截止到10月份底,是186800,同比保持6.4%的增长速度。这跟全国汽车市场发展速度是保持一致的。但是如果去除掉一些细分市场,像SUV、MPV等细分市场,因为这些都是高速增长的细分市场,而且这块市场我们没有产品进行覆盖。从传统轿车市场来看,应该说我们的增幅是超过了今年全国的平均增幅。

网易汽车:有没有往更多细分市场发展的规划呢?

章宇光:会有。SUV和MPV市场现在的确是非常重要。今年也是增长最快的两个细分市场。东风雪铁龙已经关注到这两个市场,因为这也一定意义上体现了我们中国消费者对这些车型的需求。所以很快在不久的将来我们会在这两个细分市场提供好的产品给大家。

网易汽车:给我们一个期待的时间点吧。

章宇光:具体的定量还是很难的。我想会非常快。这块不仅是东风雪铁龙,事实上从雪铁龙总部来说,也认识到中国市场。首先是对中国市场战略的重视程度,另外中国消费者对SUV的热情也是高度关注。所以会重视这个需求,提供相应的产品来满足中国消费者的需求。

朱晓斐 本文来源:网易汽车 作者:周姗、朱晓斐 责任编辑:王晓易_NE0011
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