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东风日产副总任勇:数字营销份量加重

2012-04-21 00:57:05 来源: 网易汽车 举报
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在2012北京车展期间,东风日产副总任勇表示,数字营销的重要性已经日益凸显,通过把“海水”晒成“卤水”这样的系统运作,网络上的用户信息可以变成实实在在的销量数字。

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网易汽车4月21日北京车展报道 在4月20日东风汽车北京车展新闻发布会上,对于时下热门的数字营销话题,东风汽车总经理助理、东风日产副总经理任勇表示,数字营销的重要性已经日益凸显,通过把“海水”晒成“卤水”这样的系统运作,网络上的用户信息可以变成实实在在的销量数字。他透露,东风日产今年新成立的数字营销部,主动提出将拉动10万台销量。

东风日产副总任勇:数字营销份量加重
东风汽车总经理助理、东风日产副总经理任勇

网易汽车:东风日产成立了数字营销部,并且是部长挂帅,听说KPI考核是包括在网络上产生10万台的销售量,不知道这个背后您是如何考虑的?互联网过去一直都是一个内容传播的渠道,未来是否会成为汽车企业一个很重要的销售渠道?

任勇:现在数字化的发展无处不在。从手机到微博到过去单向获取的内容,现在获取的方式越来越多了。我们也是经过了两年的筹备,今年数字营销部成立了。正像你所说的,我们也做了一个非常有挑战的KPI,这是数字营销部成立的时候,他们自己举手说出来的,其实公司没有对他们有这么高的要求。

因为我们一直在把“海水”晒成“卤水”,从系统制造到专卖店都有一条体系,包括了网站也包括了很多客户的平台。通过这个过程,我们可以把100万条的客户线索,变成25万的意向顾客,再变成你刚才说的10万台的实际销量。这是根据我们现在意向客户成交率获取的,对这样的一套体系我们也在顺利地推进,也可以看到数字营销在未来会占有很重的份量。

刘文俊 本文来源:网易汽车 责任编辑:王晓易_NE0011
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