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别克刘奇:一季度销量同比增长9.2%

2012-04-23 16:20:57 来源: 网易汽车 举报
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在2012北京车展上,上海通用汽车别克市场营销部品牌总监刘奇接受网易汽车专访时表示:2012年第一季度,别克销量超过了18万辆,同比增长9.2%。此外,中高级市场,君悦和君威通过非常有差异性的品牌定位,销量超过了四万三。

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网易汽车4月23日北京车展现场报道 如果不是在华经营的风生水起,别克或许命运不像现在这么顺利。在2011年,君越卖出了103366台,在25万及以上车型市场中占比超过70%。君威则销售了78844台,占中高级运动型车市场的34.4%,而凯越更是在2011年以253514的销量和14%的增长率,夺得年度单一品牌销量的冠军。显然,扎根中国成了别克最明智之选,而渠道下沉,销售大区从6个增为10个,三大品牌三线作战,标志着“到2015年别克在中国将成为强势的中高档品牌” 的豪言已经进入实质性阶段。

网易汽车主持人洪沁(左)和上海通用汽车别克市场营销部品牌总监刘奇(右)交流

上海通用汽车别克市场营销部品牌总监刘奇接受网易汽车专访时表示:2012年第一季度,别克销量超过了18万辆,同比增长9.2%。此外,中高级市场,君悦和君威通过非常有差异性的品牌定位,销量超过了四万三。而且中级车市场有英朗XT和GT两款差异化的产品,第一季度销量增长30%左右,在15万元以上区间的市场份额占比占高达65%以上。

访谈实录:

网易汽车:各位网友大家好,欢迎收看网易汽车2012年北京车展访谈栏目,本时段作客访谈间的是上海通用汽车别克市场营销部品牌总监刘奇女士。刘奇女士,你好,跟网友打声招呼吧!

刘奇:各位网易汽车的网友们大家好!欢迎来到北京车展。

网易汽车:这次别克在北京车展为我们带来哪些参展车型,能为我们介绍一下吗?

别克刘奇:Q1销量超18万辆 同比增长9.2%
网易汽车主持人洪沁(左)和上海通用汽车别克市场营销部品牌总监刘奇(右)交流

一季度别克销量超过18万辆 同比增9.2%

刘奇:2012年北京车站,上海通用旗下的别克为大家带来的有九款车型,11辆展车,中间有几个亮点,希望大家到北京车展来的时候,有机会到别克展台来体验一下。我们带了一辆概念车过来,Envision  SUV概念车,去年在上海车展做了首发,这辆概念车对别克的寓意是别克在SUV这个细分市场,技术和设计上的理念,是满有看头的。第二部分带来两辆高档轿跑车系,君威GS和英朗XT两辆Irmscher改装车,对汽车比较了解的朋友会知道,Irmscher是德国非常专业的改装品牌,我们这次GS和XT就由Irmscher来设计和操刀的,希望通过这两辆改装车,希望体现别克轿跑车系,包括君威GS和英朗XT力和美的结合,也带来其余八款不同的主流车型,包括2012款的君悦,2012款的GT,也包括昂科雷,2012款别克林荫大道博鳌亚洲论坛版。

别克刘奇:Q1销量超18万辆 同比增长9.2%
上海通用汽车别克市场营销部品牌总监刘奇

在整个MPV市场的主流产品,豪华商务车GL8,除了展车之外,还有别克的BIP,别克智能驾乘体系,这个驾乘体系下面,我们其实是想跟大家讲的五个不同的技术,我们用五种不同的既有技术性,又犹豫了性,又有互动性的体验,希望大家在互动和有趣的情况下了解到技术的原理是什么,同时给您的整个行车便利、安全以及完美的驾乘体验带来一些什么样的好处。

网易汽车:BIP一天可以接受多少用户呢?

刘奇:每一项互动就是一分钟到一分半钟左右,我们也是希望各位到了别克展台的朋友,看车之余有机会体验一下BIP的区域。刚刚你也问到我们第一季度的销量,我想跟大家分享一下,第一季度,别克销量超过了18万辆,跟去年同比相比,大概有9.2%这样的增长速度。我觉得对别克品牌比较了解的网友一定知道,2008年开始,整个别克品牌有一个诉求,全球技术和全新别克,这样的诉求情况下,我们过去四年当中,整个产品品牌和品质、服务力,三大着力点提升是非常显著的,奠定了整个别克在中高级市场的地位。我们今年看看第一季度主流市场产品的表现,中高级市场,君悦和君威通过非常有差异性的品牌定位,销量超过了四万三,其实还是保持着领先的地位。

东南汽车田边尚裕:轿车商用车暂不分网
网易汽车主持人洪沁

第二点,除了销量的量上,质量也非常好,君悦这款车在25万以上的销量,其实在我们的占比当中,整个销量占比当中超过了六成以上,中级车市场有英朗XT和GT两款差异化的产品,第一季度销量增长30%左右,中级车市场15万以上区间的市场份额占比占高达65%以上。所以我们也觉得非常欣慰,整个别克品牌全新别克和全球平台的理念,和我们跃级的产品定位受到广大消费者和车主的一些肯定。还有一点,我觉得中国整个汽车市场,因为我们再购的趋势包括增购的趋势非常明显,所以汽车消费群体,除了在产品和品牌力上要求越来越丰富,越来越高,在服务力上的要求也是越来越丰富。

这方面,别克旗下的服务品牌别克关怀,11年之前作为汽车行业的第一个服务品牌引入中国,11年当中,通过服务内容不断的持续创新以及服务质量不断提升,也是作为我们品牌整体实力提升的一个很重要的部分。今年别克关怀服务品牌还会给大家带来一些新的创新服务内容和服务方式。第一,2月份已经推出了,别克关怀VIP直通服务车,这个理念就是要把只有在别克售后服务站点才能够有的一些预约服务,检修或者维护服务,带到我们的车主身边。今年年底之前,我们希望有440家不同的售后网点采用这样的VIP服务直通车服务。

第二项,我们今年还会推出一个数字化服务体系,通过数字化的技术整合,希望让每一位别克车主,在进站、交单、进车之后,提高售后服务的时间,加快服务时间,同时能够把很多数据透明化,让你更合理的来安排你服务维修的时间进程。

网易汽车:谢谢刘奇女士!

刘奇:谢谢!

嘉宾简介:

别克刘奇:Q1销量超18万辆 同比增长9.2%

刘奇,目前担任上海通用汽车有限公司别克市场营销部品牌总监。

王耀伟 本文来源:网易汽车 责任编辑:王晓易_NE0011
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