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雷诺中国王政雄:年内经销商将达到115家

2012-04-23 21:47:35 来源: 网易汽车 举报
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在2012北京车展上,雷诺中国市场总监王政雄接受网易汽车专访时表示:雷诺未来产品发展的策略更多的强调个性化,更多的强调差异化。希望细分市场里,能够采取差异化的策略,能够让雷诺品牌有一个明确的区隔。

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网易汽车4月23日北京车展现场报道 在2012北京车展上,雷诺中国市场总监王政雄接受网易汽车专访时表示:雷诺未来产品发展的策略更多的强调个性化,更多的强调差异化。希望细分市场里,能够采取差异化的策略,能够让雷诺品牌有一个明确的区隔。

访谈实录

网易汽车:各位网友大家下午好,欢迎大家收看2012北京车展网易会客厅节目,本时段来到我们节目的是雷诺中国市场总监王政雄先生,王先生欢迎您。

王政雄:谢谢。

塔利斯曼全球首发 瞄准高端商务车市场

网易汽车:既然来参加北京车展,就让王先生给我们介绍一下雷诺这次参展的情况。

王政雄:这次我们参展除了有全球首发的塔利斯曼以外,还有Captur的概念车,还有Type K老爷车,还有1:1比例大小的F1车模,还有RS27是一个F1的发动机。另外还有在售的车型,包括科雷傲,还有风朗、纬度等等,一共有十台车在现场。对于雷诺有兴趣的消费者来说,可以说是不可错过的机会。

网易汽车:据了解,雷诺汽车首次在车展上首发上市了全球车型塔利斯曼,这款车是雷诺历时32个月、斥资2.7亿欧元研发。请您介绍一下塔利斯曼的相关情况。

王政雄:塔利斯曼是C级车,在类产品线里是一个旗舰产品,更多的我们瞄准国内高端商务车市场,最多的产品亮点,包括有一个比较时尚的外形,还有比较强调舒适性的内饰,特别是我们的内饰采用高级豪华车才会使用的Nappa座椅,质感相当的柔软,并且有抗污、防菌的功能。另外在车子的操控性上,塔利斯曼的操控性,在同级车里算是比较优异的。我们希望通过这三个产品的亮点,能够打动国内的消费者,能够对塔利斯曼有更多的兴趣。

网易汽车:为什么塔利斯曼会选择在中国首发呢?

雷诺中国王政雄:产品发展策略强调个性
网易汽车主持人王丽娟(左)和雷诺中国市场总监王政雄(右)

王政雄:因为塔利斯曼是雷诺的旗舰车款,中国的汽车市场是全球最大的汽车市场,在最大的汽车市场取得成功,具有全球指标性的意义,所以选择中国作为塔利斯曼第一个上市的市场,希望在中国成功的经验引到全球的市场上。雷诺虽然不是一个豪华品牌,但是绝对有能力生产一个近似于豪华品牌的产品。

产品发展策略强调个性化

网易汽车:随着塔利斯曼的加入,你们是不是有意向轿车领域法力,未来几年,你们还是侧重SUV,还是齐头并进?

雷诺中国王政雄:产品发展策略强调个性
雷诺中国市场总监王政雄

王政雄:如果这么说的话,肯定是要齐头并进的,但是如果说我们的更明确的把我们未来产品发展的策略抓出来的话,我要说的是,我们未来更多的强调个性化,更多的强调差异化。比如说在个性化的部分,我们推出了SUV,SUV的个性相对于传统的轿车来说是有个性的。但是即便我们推出了轿车的产品,我们也希望我们的轿车产品跟其他的品牌或者说传统的轿车产品有一个很明显的区隔,拿塔利斯曼来说,我们引入的塔利斯曼,它的诉求跟传统的商务车不太一样。因为传统的商务车强调的是这个车看起来比较气派、尊贵,以及商务用途的,比如说内部的空间,后座的空间,这是传统的商用车强调的。但是因为现在的市场趋势慢慢在改变,消费者在追求多样化的同时,希望车子代表个人的品位和个人的时尚风格,所以不希望自己的车子看起来跟别人的长的一模一样,但是又有商务的需要。因此在这样的市场背景下,我们引入了塔利斯曼。这也是我们认为这个塔利斯曼在国内有竞争力的空间。所以归纳起来说,我们希望在一样的细分市场里,但是能够采取差异化的策略,能够让我们今天的品牌有一个明确的区隔。

网易汽车:2011年,雷诺中国全年销售达到2.42万辆,同比增长65%,虽然与雷诺全球272.2万辆的销售来说不高,但是增速非常快。在未来雷诺中国市场推广方面,现在目前有哪些计划呢?

王政雄:雷诺在中国的销售量还是很小的,但是我们回顾一下过去发展的历程,我们可以看到增长非常快。 我们从2009年五千多辆,到2010年15000车辆,去年25000辆,我们可以看到增长的速度非常快,市场潜力是很大的。在过去的这段时间里,为什么雷诺没有像之前那么大的销售量,我们毕竟还是一个纯进口的品牌,在品牌的发展过程中,我们追求质的增长,比追求量的增长更注重。这是品牌比较策略的问题。未来我们采取什么样的营销手段让我们的销售量以及品牌影响力有更大的增长,在于说我们将来会通过更多的体验式的营销方式,让消费者有更多近距离接触雷诺的机会,雷诺很多产品的卖点往往不是你看到的,更多的需要你亲自试程,需要体会和感受的,雷诺产品的优势在这个地方。我们今年通过更多体验式的活动,让更多的消费者接触雷诺的产品,这是我们短期内要努力的方向。

甄鹏飞 本文来源:网易汽车 作者:王丽娟 甄鹏飞 责任编辑:王晓易_NE0011
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