网易首页 > 汽车评论 > 正文

已到朗动收获时 北京现代进入品牌收获季

2012-09-05 18:12:25 来源: 网易汽车综合 举报
0
分享到:
T + -
我清楚地记得,9年前,北京现代成立不久,我对现代的相关领导讲,现代进入中国要在做品牌高手和价格杀手二者之间做出选择,要有先有后。

汽车商报9月5日报道 最近,围绕北京现代有两件事让我感慨甚深。

第一件,朗动以极具竞争力的价格上市之后,立刻在市场上受到热捧,首月出货量有望破万;第二件,独立市场研究机构的消费者调查显示,80%的购买者不是因为价格而选择朗动,他们购买的第一理由是:信赖现代品牌。

这两件事同时发生,说明了一个明摆着的事实:在朗动身上,北京现代实现了销量增长和品牌提升双丰收。须知道,兼得这两者真的不容易。在过去,很多汽车企业常常要面对的一对矛盾是:用低价去打开市场常常伤害了品牌,赢了当下、输了未来;定一个“矜持”的价格,或许保持了品牌形象,但不得不忍受市场的寂寞。

我清楚地记得,9年前,北京现代成立不久,我对现代的相关领导讲,现代进入中国要在做品牌高手和价格杀手二者之间做出选择,要有先有后。一次实现两个目标,以现代当时的“江湖地位”并不现实。

之后,北京现代选择了从销量做起,一点点突破,逐步塑造品牌的道路。创业初期,北京现代给人留下最深刻的印象就是“北现速度”,短短两年就做到了轿车企业销量前五。最近两年,在市场遇冷,不少合资企业增速放缓的背景下,北现也依然保持了高增长。在这个过程中,北现几次尝试品牌突围,从御翔、到领翔接连试图通过B级车的成功跻身主流品牌阵营,直到索8才“捅破天花板”。

回过头看,御翔和领翔的失败并不是车本身有问题,还是当时北现的积累不够,没有达到从量变到质变的临界点。

这个临界点是什么?我想,去年索8初战告捷之后,北京现代常务副总经理李峰已经做了回答。他提出,衡量一个主流汽车企业的标准应该有3条:有一款月销万辆的中高级车作为基础、在中国汽车市场占有率达到前五名、年利润超过100亿。以这个标准衡量,今天的北京现代已经具备了这3个条件。从这个意义上讲,北京现代到了品牌收获的季节,而朗动赶上了好时候。

所以,朗动当前的火爆和北现近10年的发展历程事实上说明了一个值得深思的规律。弱势品牌、后来者,没学会走就别想着跑,先要有量变才会有质变,没有捷径可走。一个可以参照的反例是,豪华品牌、强势品牌,无论是奥迪还是奔驰、宝马,它们在中国的发展历程恰恰和“平民品牌”相反,无论是奔驰的“品牌回归”战略还是宝马的“悦”计划都是品牌当先。究其缘由,是它们的产品能力早已得到全球认可,已经为品牌建设提前做好了准备。

言及此,我不禁联想到正在苦苦探索品牌突破又屡败屡战的自主品牌车企,是否可以借鉴一下北现的经验。

刘倩 本文来源:网易汽车综合 作者:吴迎秋 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

腾讯回应美商务部最新公布:为保障美国用户权益进行多轮沟通,但

新闻 美国 美国政府
|
环球网
11小时前
3768 跟贴3768

日本新防卫大臣就台日关系讲话:台湾是中国一部分

新闻 台湾 日本
|
环球网
4小时前
6123 跟贴6123

对话曝光!解放军飞行员回应台军:没有"海峡中线"

新闻 台军 解放军
|
环球网
15小时前
10486 跟贴10486

24岁女孩至今"黑户" 父亲:给6万6做亲子鉴定配合上户

新闻 亲子鉴定 黑户
|
成都商报
13小时前
13950 跟贴13950

调查丨层层转包欠账多,搬迁村民不愿住:43亿元扶贫项目被指“一

新闻 扶贫项目 搬迁
|
中国房地产报
9小时前
5466 跟贴5466

特朗普:与TikTok的交易将很快达成

新闻 唐纳德·特朗普 tiktok
|
环球网
4小时前
702 跟贴702

经10年坎坷,深圳闹市旧改传新进展!原村长深陷赌瘾,诈骗十多家

新闻 田心村 开发商
| 南方都市报
10小时前
308 跟贴308

安倍自曝今天参拜靖国神社 距离其卸任首相仅隔3天

新闻 安倍晋三 靖国神社
|
环球网
2小时前
1465 跟贴1465

军科院一研究员参与国家重点专项遭质疑:4年前4篇论文撤稿

新闻 撤稿 学术
|
澎湃新闻
4小时前
472 跟贴472

罗冠军"强奸案"不予立案 曾被全网"人肉":差点垮了

新闻 罗冠军 强奸案
|
央视网
17小时前
2269 跟贴2269

北京这贼真有劲儿!入室偷走7台空调,4套立式+3套挂壁,1个人搞

新闻 盗窃 惯偷
|
法治进行时
4小时前
4206 跟贴4206

韩国私家车撞美军装甲车 调查公布:平民司机酒驾 时速100公里

新闻 私家车 韩国
| 海外网
10小时前
46 跟贴46

台媒体人又发惊人言论:山东舰上没真飞机 全是模型

新闻 航母 山东舰
|
中国日报
20小时前
117 跟贴117

时政新闻眼丨习近平湖南之行,这些新提法令人振奋

新闻 习近平 总书记
|
央视网
2小时前
52 跟贴52

特朗普:到明年4月 美国人人都能有新冠疫苗

新闻 唐纳德·特朗普 美国
| 海外网
7小时前
508 跟贴508

美海军上将:解放军新航母将有弹射器

新闻 弹射器 解放军
|
观察者网
1天前
0 跟贴0

台媒:解放军战机4个方向逼近台湾,一情况罕见!

新闻 解放军 战机
|
环球网
1天前
0 跟贴0

听说吃生蟹大补 40多岁阿姨一口气吃30多只结果惨了

新闻 寄生虫 结核
|
杭州新闻
1小时前
2741 跟贴2741

热解读丨总书记为何在“千年学府”剖析这副古联?

新闻 总书记 习近平
|
央视网
2小时前
13 跟贴13

特朗普:相比俄罗斯 中国对美国而言是更大的问题

新闻 唐纳德·特朗普 俄罗斯
|
环球网
3小时前
0 跟贴0

绍兴现"硅胶娃娃"体验馆:提供"性服务" 未成年可进

新闻 硅胶 性服务
|
越牛新闻
15小时前
39816 跟贴39816

东部战区官微发话:丢掉幻想,准备战斗

新闻 东部战区 台独
|
观察者网
19小时前
0 跟贴0

中国会用残暴武力收复这个"主权国"?胡锡进这样回应BBC

新闻 bbc 台湾当局
|
环球时报
18小时前
1641 跟贴1641

陕西丹凤拖欠千万学生营养餐配送费?官方:不是不给,县里财政困

新闻 丹凤县 营养餐
|
红星新闻
12小时前
24436 跟贴24436

生猪生产将纳入国家安全战略 龙大肉食推进养殖产业经济结构性优

新闻 生猪 养殖
|
大众新闻
17小时前
0 跟贴0

10万亿奖金,川普拿的这个奖到底有啥来头?

新闻 川普 诺贝尔奖
|
差评
5小时前
0 跟贴0

高频密度前所未有!解放军台海演习已实现日日飞月月练

新闻 解放军 演习
|
环球时报-环球网
17小时前
0 跟贴0

2020中国国际肉类工业展览会圆满落幕,龙大肉食收获满满

新闻 龙大肉食 产业链
|
大众新闻
17小时前
0 跟贴0

美台互动频繁解放军是否有进一步行动?国防部回应

新闻 国防部 解放军
|
北京日报
1天前
0 跟贴0

小伙讨薪未果泼汽油致雇主身亡:只想要钱没想那么多

新闻 放火罪 讨薪
|
澎湃新闻
2小时前
62 跟贴62

2020女生标准身高曝光:160算矮吗?

新闻 女生 身高
| 网易哒哒
15小时前
3327 跟贴3327

踏上红色热土 习近平指引谱写湖南新篇章

新闻 习近平 总书记
|
人民网
2小时前
52 跟贴52

胡锡进:若美防长访台 大陆应射导弹飞越台"总统府"

新闻 台湾 美国
|
环球网
22小时前
24996 跟贴24996

习近平在湖南考察时强调 在推动高质量发展上闯出新路子 谱写新时

新闻 习近平 总书记
|
央视网
14小时前
1194 跟贴1194

巴基斯坦海军的“航母杀手”意义何在?

新闻 巴基斯坦 护卫舰
|
观察者网
2天前
0 跟贴0

以难以降落闻名的机场 和它们稀奇古怪的机场设计

新闻 机场
| 网易航空
18小时前
0 跟贴0

中日韩集体下封杀令 欧盟不高兴了:违反WTO规定

新闻 欧盟 中国
|
环球网
19小时前
74 跟贴74

TikTok声明:反对美国商务部决定,将继续推进对美诉讼

新闻 美国商务部 tiktok
|
澎湃新闻
12小时前
1175 跟贴1175

美媒:特朗普将很快提名候选人 填补金斯伯格席位

新闻 唐纳德·特朗普 金斯伯格
| 中国日报网
2小时前
0 跟贴0

轻松一刻:9位老人竟对1棵树做出这种事情,太丢人了

新闻 大爷 大妈
| 轻松一刻
16小时前
7716 跟贴7716
+ 加载更多新闻
×
  • 降价榜
  • 热车榜

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回新闻首页