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东风本田:事件营销 超长婚纱步出新CR-V

2012-09-26 10:26:06 来源: 网易汽车综合 举报
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为了让新CR-V在竞争激烈的国内SUV市场占据一席之地,东风本田利用新闻事件营销的方式扩大了新CR-V的知名度,达到了推广品牌的目的。

梅花网9月26日报道 国内SUV市场竞争激烈;新CR-V上市,消费者对产品及东风本田新CR-V"The Innovator"的品牌概念认知度均不够;

传播目标:

打造新闻事件,扩大新CR-V受众知晓度:东风本田新CR-V上市,打造新闻事件,以新闻带动传播,充分发挥病毒性优势,实现受众扩展。

传播东风本田新CR-V"The Innovator"品牌概念:广泛传播东风本田新CR-V"The Innovator"品牌概念,突出超大空间特质,着重宣贯新CR-V的人文理念

传播策略:

1.打造新闻事件;

2.全网跨平台多样性内容扩散传播;

通过微博、论坛、SNS平台、视频网站组合内容营销,形成病毒效应;

媒体微博/意见领袖声音发布、网络媒体主动扩散;

3.吸引媒体主动报道

大量平面媒体、电视媒体、网络媒体主动争相报道,爆炸式提升事件传播受众面与影响力。

4.精准目标用户,实现互动传播

根据目标受众的网络浏览习惯,精选消费者高活跃度的阵地,由传播转向互动,以互动拓展宣贯深度,充分调动受众对产品的认知度,同步提升消费欲望。

创意亮点:

以"520米超长婚纱"为噱头,隐形植入产品亮点和品牌形象,缩短产品与受众距离;

树立品牌车型典型用户形象,借力温馨浪漫的切入点,达到品牌感知和用户形象展示的传播目标;

制造新闻事件,吸引媒体与意见领袖参与互动分享,广泛告知品牌理念;

东风本田:事件营销 超长婚纱步出新CR-V


传播成果:

在有限的预算下,抓住目标受众喜好,成功制造新闻事件,结合了全面的媒体宣传,形成了较大的影响力,达到了最大的沟通效益。

通过视频营销取得新浪、腾讯等主流网络媒体报道92次,平面媒体报刊报道20余次,3家电视媒体参与报道。

媒体受众覆盖超过8000万人次;

视频点击逾200万次;

网民共互动参与约15万次;

百度搜录结果达400万条。

刘愔 本文来源:网易汽车综合 责任编辑:王晓易_NE0011
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