本田再发营销 重点打造2013款思域

网易汽车1月5日编译报道 近期，为宣传2013款思域，本田再次发起了声势浩大的营销，通过线上线下的系列广告，侧重展现新款思域更为优良的性能配置。

据悉，新款思域在细节上采用了全新的U形镀铬格栅设计，大幅提高了仪表板的性能，并在内饰方面进步明显，如利用真皮中控台等元素增强车体内部质感。而本次的营销广告已于本周二在RoseBowl中首次播出，其后还将在NFL决赛、NBA季节赛、格莱美奖、以及网络和电视的黄金时间段播放，同时配有各类线上线上的宣传活动。

作为本田的核心紧凑型车型，思域一直是本田重点打造的对象。2011年初，本田斥资1亿美元发起了一场主题为“Toeach their own”的营销活动，用以宣传2012款思域。但彼时日本地震和海啸的发生导致本田在日本本土的汽车工厂全部停产，产品积压销售损失惨重。2011年底工厂重新投产后，本田再次发起营销继续2012款思域的宣传和推广，但其平庸的外观、欠缺亮点的内饰和不具优势的发动机等因素都招来了主流媒体的批评。此后，本田对思域进行了可观改良，并希望通过此次的营销让消费者广泛注意到2013款思域的升级后的配置和性能。本田美国地区的营销总监MikeAccavitti表示，2013款思域将超出消费者的预期，本田对此抱有很大的信心。

尽管此前的市场表现稍欠人意，但思域的销量今年以来已逐步趋于稳定，是本田销售最为强劲的产品之一。今年11月份，思域以30075辆的销量夺得了美国紧凑级轿车的月销售冠军，创造了自1990年以来的销售新高。而本田思域2012年度总销量至今已达到284791辆，分别领先丰田花冠18523辆、福特福克斯61,473辆，很有可能加冕年度销售冠军。