营销初见成效 林肯品牌重塑计划开门红

网易汽车编译1月6日报道 你可能看过福特为了推介林肯品牌做出的种种努力。他们的努力至少有了一点回报，那就是在林肯还没有大规模复出之前，对林肯的宣传推广活动就已经成功的提升了品牌意识度。

福特在重新推介林肯品牌时在报纸上刊登了整版的“再次问好”广告，推出了五则系列电视广告，将公司重新命名为“林肯汽车公司”，并说服知名脱口秀主持人吉米·法隆在自己拥有730万粉丝的推特账号上征集超级碗橄榄球大赛上的林肯广告创意。据市场研究公司YouGov的调查显示，这些举动帮助福特极大的提升了林肯在消费者心目中的印象水平，相比十一月初提升了五倍。

福特汽车一度将林肯品牌搁置了几年，因为忙于应对大萧条，又或是忙于对自己的主要品牌福特进行改版，并保证车辆的稳定性。福特的这些努力很大程度上都获得了成功，然后几年前福特又抛弃了水星品牌，将注意力以极大的热诚投入到林肯，致力于让它重归豪车行列。

福特此前推出了全方位重新设计的新林肯MKZ，现在刚刚开始品尝之前努力的果实。福特计划在接下来的几年内推出三辆全新的，或者彻头彻尾改版的车型。

新MKZ正在逐渐进入各地的林肯经销店。福特为林肯开展的全方位营销活动已经成功的吸引了美国人民的注意。近期想要购车的美国消费者中，表示自己看过林肯最近广告的人数比例增加到18%，一个月前活动刚刚开始时，这个数字仅为12%（豪车品牌在这一项上的平均成绩约为22%）。

据YouGov研究公司表示，11月底时，只有很少一部分近期有购车打算的消费者将林肯纳入考虑范围，而到今年底时，用该公司的话说，购车者“正想着要买林肯”。

新MKZ收获的评价中有一些并不讨喜，但如果对林肯的营销努力如果能成功的说服豪车购买者，让他们觉得这个品牌虽然几年来都默默无闻，但最终还是值得再多看一眼，那么就是一个成功的开始。