理财周报1月17日报道 在德国,新车和二手车的销售比例是1:2.2,而目前,中国的比例只有1:0.2。来自中国汽车流通协会的预测数据,2018年中国二手车将达到2000万交易量,与新车交易相当。
2010年,大众汽车集团推出全球二手车品牌——DasWeltAuto.,中国名字为“德唯信”。它与其他二手车品牌不同的是,它收购和销售的二手车不仅仅局限于大众旗下的品牌,而是针对所有汽车品牌。这对于大众汽车集团来说,不仅仅是一项业务,更像是一个战略。下面,通过理财周报中国汽车金融实验室研究员与大众汽车集团(中国)二手车业务总监司徒福庆的沟通,看看这个二手车品牌有什么特殊之处,它又将中国在如何推广。
人物:大众汽车集团(中国)二手车业务总监司徒福庆
采访:理财周报中国汽车金融实验室研究员王丹妮
Das WeltAuto.二手车品牌已推广至全球23个国家
理财周报:大众汽车为什么会想着开展二手车业务?
司徒福庆:德国在2010年时新车销售290万辆,二手车销售约640万辆,中国在2010年约1300万辆新车销售,二手车240万辆。新车和二手车的销售比例德国是1:2.2,中国只有1:0.2,这说明中国二手车市场潜力巨大。2012年中国新车市场销量可达1340万台,到2020年新车销量预测为2100万台。预计2018年二手车将达到2000万交易量。但目前经销商的二手车业务能力还很薄弱。
大众经销商的核心业务模式目前只有新车销售、售后和零部件销售这两大块。如果不做改变,未来可能会被淘汰。未来的大众汽车经销商的核心业务模式为四部分:新车销售、二手车销售、汽车金融及保险、售后和零部件销售。
理财周报:在此之前,你们的一汽大众和上海大众已经有二手车品牌,是基于什么考量要打造一个全球二手车品牌?
司徒福庆:之前大众汽车集团旗下的每个品牌都有自己的二手车业务,并且一个品牌下面又会有多个二手车品牌,有很多二手车业务的品牌同时并存。大众汽车集团认识到,这并不代表一种好的发展方向,因此在2010年的时候,大众汽车集团董事会发布了这一个全球统一的二手车品牌,Das WeltAuto.。
理财周报:这个二手车品牌的中国名字是什么?
司徒福庆:Das WeltAuto.的中国名字是“德唯信”。“德唯”是Das Welt的译意,这个名字又有着中国的文化涵义在里面。“德”是道德,“信”是信任,消费者卖车要信任,买车也要信任。保证、信任、可靠、透明是这个品牌的要素。透明是重要战略,要取得客户的信任,要先很透明的让客户知道车况等所有信息。
理财周报:一汽-大众和上海大众的二手车品牌,还有奥迪的品鉴二手车,是归到Das WeltAuto.二手车品牌的旗下,还是怎样?
司徒福庆:在大众汽车集团旗下只有一个二手车品牌DasWeltAuto.,2010年才出来的品牌,这个品牌是全世界的品牌,不只是为中国,这是和其他品牌的差别。我们的合资厂伙伴,在2003年、2004年已经有了自己的二手车品牌,那一块我们不去碰。但有一点是肯定的,大众汽车集团统一的口径,二手车只有一个品牌,就是Das WeltAuto.。
理财周报:这个品牌目前已经在多少个国家推广?
司徒福庆:Das WeltAuto.目前已在全球23个国家推广,包括德国、意大利、俄罗斯、日本、西班牙、英国等23个国家。我们计划2013年正式宣布该品牌在中国落地。
理财周报:尚未在中国开展业务吗?
司徒福庆:2012年我们在中国大概有50家以上的经销商参与试运行。授权体系是通过一汽-大众(FAW-VW)、上海大众(SVW)、大众进口汽车(VGIC),授权给他们现有的经销商。这是一个集团品牌,我们的授权对象只有集团内的经销商4S店。
将置换检测金融等七项服务带进中国市场
理财周报:在中国,Das WeltAuto.的服务项目包括哪些?
司徒福庆:Das WeltAuto.会结合国外的成熟经验,根据国情调整,引入中国。目前我们将七项服务带进中国市场,包括置换业务,技术质量检测,二手车质量保证,试驾,专业汽车美容,车辆定制服务,金融与保险。
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