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网易汽车2月1日报道 平面上，地铁上，广告里，那些呆板，单一的二维码是不是已经让你产生审美疲劳了？大多数由黑白小方块组成的矩形图案是不是毫无新意可言？如果有一天一些稀奇古怪的二维码出现了你是否会想要一探究竟？企业也深知单一的二维码不能让你青眼有加，所以开始绞尽脑汁制作出了各式各样的二维码，以求得大众的关注。应了这样一句话：创意改变生活！创意，也让二维码的呈现方式发生改变。
大众：由装满橙子的箱子摆成的巨型二维码
对于货车而言，载货容量就是核心竞争力。大众为了突出旗下Crafter货车的载货能力，展开了一场由装满橙子的箱子摆成的二维码营销活动。
位于墨西哥城的Central De Abasto市场，是世界上最大的批发集中地。每天大约有2000笔交易发生，要接待350000多名顾客，而他们中的大部分人，都是货车的潜在购买者，也是大众Crafter的目标客户。
凌晨4:05分，工作人员开始将装满橙子的箱子按照箱体的颜色深浅进行排列组合，经过了长时间的辛勤劳作，超过7米高的巨型箱体二维码终于制作完成。这个时候，只要你拿起手机，扫描二维码，就可以看到一段视频，一辆Crafter缓缓驶来，将所有的装满橙子的箱子装走，一个不落。
如果说营销的精髓是内容的话，那么大众的这次营销，精髓就在于其呈现形式本身。在人来人往的Central De Abasto市场里，看着这么一个巨大的二维码，谁都想驻足一探究竟。而这正中了大众的下怀，看着载货容量如此之大的Crafter，需要购买货车的人难道不会心动吗？
奥迪：史上最大的二维码
二维码源起日本，也兴于日本。日本基本上是世界上使用二维码最多的几个国家之一。小到一个饮料，瓶身上都印着二维码。
为了在日本这个汽车大国里将自己的品牌历史广而告之，普通的二维码自然入不了日本民众的法眼。所以，奥迪选择了制作一个人工的巨大二维码。大概有130名奥迪员工参与到了这个二维码的制作当中，他们每一个人手举一块儿边长1.2米的二维码碎片，按照顺序排列站好。最后，一辆奥迪车在顶棚上也顶着一块儿碎片与大部队汇合，世界上最大的人工二维码制作完成。
如果你用手机拍下了二维码的全貌，手机上就会出现一个15秒的视频，里面有小的黑方块组成的文字，写着“100 Years of Audi”(百年奥迪)的字样。
这次的二维码营销不仅将奥迪的悠久历史用简单的语言展现出来，而且这个二维码的制作过程将奥迪所倡导的“持续挑战的精神”也传达出来。
韩国Emart:Shadow QR, Sunny sale，Sunny Day
作为在韩国拥有141家连锁店的大型连锁超市，Emart却发现自己遇到了一个小瓶颈。在每天中午午饭时间，Emart的营业额直线下降。为了提升该时段的营业额，Emart将二维码搬到了大街上。但特别之处在于，只有在正午12：00-13:00期间，当阳光洒在“二维码墙上”，真正的二维码才能出现，所以这个二维码又被称为Shadow QR(影子二维码)，这次的营销活动被称为“Sunny Sale”。
在活动期间，Emart在韩国首尔13个地方放置了影子二维码，后来因为反映良好，又增加了26个放置地点。只要打开二维码识别器，就可以通过二维码进入Emart的手机商城，然后选择自己需要购买的上品，当然还会收到特别的邀请，比如以优惠价购买购物卡。完成购物后，就可以等待配送了。
这么新奇又傲娇的营销活动自然引来了大家的驻足围观。工作了一上午的人们，看到这个影子二维码当然十分惊喜，而能在午餐时间完成购物也为上班族节约了宝贵的休闲时间。
活动的结果自然是喜人的。在活动进行的一个月里，Emart的会员数同比增长了58%，而午餐时间的销售额也增加了25%，当然，让Emart最为骄傲的结果是这次的营销活动让参与的人们一天开心。就像广告语最后说的，“Sunny Day, Sunny Sale, Sunny Emart”。营销的目的当然不仅只是让自己的产品卖的更好，还可以将自己的品牌理念渗入到受众的日常生活中去。这才是营销的最高境界所在。而借助简单的二维码，Emart就做到了这一点。
有人曾这样说过，“随着移动互联网的普及，凭借突出的便利性，手机而非电脑，才是未来网络世界的入口”。而借助二维码，移动互联网即可实现落地。
如果作为营销手段，二维码只不过是起到噱头的作用，二维码背后的视频、购物网站、商品展示也是进一步吸引人们的要素之一。但是，有了一个十分抢眼的“噱头”，相信营销的效果也会事半功倍。
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本文来源：网易汽车
作者：刘愔
责任编辑：
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