网易首页 > 网易汽车 > 行业动态 > 正文

威尔森:汽车配置需求及价值感知趋势探析

0
分享至
威尔森结合消费者的配置需求及价值感知进行调研,分析出汽车配置发展现状并解读未来发展趋势。

宋体, sans-serif; font-size: 16px; line-height: 28px; text-indent: 32px;">威尔森研究部2月21日报道 汽车行业咨询公司威尔森近日发布了2012年度消费者需求及价值感知报告,报告以威尔森沉淀6年的汽车配置数据库数据为基础,结合消费者的配置需求及价值感知进行调研,分析出汽车配置发展现状并解读未来发展趋势。

本次调研采用问卷调查、8人座谈会以及专家访谈三种方式分别进行定量和定性调查,调研对象是来自全国16个城市,购车1-2个月的新车主,针对300多项配置的用户认知、需求以及感知价值三大模块的情况进行,覆盖7大级别,142个热销车型,最终获取5100份有效问卷。

用金额读懂技术参数

汽车技术参数作为消费者了解一辆车最先接触的基础指标,包括车型的轴距、长宽高、动力总成等方面,技术参数上的轻微差异始终影响着消费者的最终选择。但面对海量天文数字般的技术参数,如何才能抽丝剥茧?威尔森从消费者层面进行调研,把技术参数中的数字量化成实实在在的金额,更为直观地探析出各车型的核心竞争力。

调研结果显示,消费者对油耗以及发动机排量两大指标最为关注。从量化的数据上看,汽车行驶一百公里油耗每减少1升,紧凑型车的车主愿意多支付3000,高档车的车主愿意支付的金额更高达4500元。从发动机排量上看,1.6升发动机最受车主欢迎,24%的车主认为1.6L发动机最为适合,紧凑型车车主选择该排量的更高达44%。

节能环保“受宠若惊”

2012年,各大主流厂商纷纷提倡节能环保概念,研发并推出多项打上环保标签的配置,以能量回收、减少耗油为目标。据研究, ECO节油驾驶模式、发动机启停等技术呈现从中高级车下沉发展的趋势。

虽然节能环保的配置备受青睐,但部分消费者仍存疑虑。正如发动机启停技术,其在频繁起步、停车的拥堵城市交通中显现出色的燃油经济性,但消费者并不完全认同。在车主座谈会讨论中发现,该技术仍处于教育初期阶段,大部分消费者对该技术能节省油耗表示认同,但担心会出现断续点火导致油耗更为严重、并对发动机造成伤害。“实际上热车点火的油耗并不大,现今的发动机机油技术已经相对成熟,能有效保护发动机,故此,发动机启停技术并不会对发动机造成磨损。同时,实验已证明该技术确实能有效降低油耗,更有利于节能环保。”威尔森汽车配置技术研究总监丁克耘女士评论道。

新型变速箱亟待“被接受”

当新车主们被问到最喜欢的变速箱时,选择手动、自动、手自一体三款传统变速箱的车主高达92%,仅有8%的车主选择无级变速、双离合两种新型变速箱。

变速箱技术需要创新,新技术需要进行消费者教育,被消费者认知。两款新型变速箱与传统变速箱相比,更有效减低换挡时的顿挫感,实现平稳起步、换挡平顺、瞬间起航的驾驶感受。德系的大众、美系的福特偏好双离合变速箱,研发及生产技术成熟,将其装配在中高端的新上市车型中。无级变速箱适用于2.0L以下的小排量、低功率的车型中,因其低成本高效能的优良特征,深受日系厂商的青睐。通过进一步调查发现,国内购车消费者对变速器新技术接受度低的原因有两个方面,其一是相对传统变速器,消费者对新型变速器的认知程度较低;其二,部分消费者认为这些新技术故障率高,从而会增加使用成本。

汽车配置向集成化发展

随着技术日趋成熟,汽车市场近年涌现集成化配置,如多功能方向盘、行车电脑、触摸式显示屏、无线交互信息服务Telematics等。这些配置的装备率逐年增加,进入人们的爱驾中,如多功能方向盘在高档车中就成为必备配置。“调研成果发现,集成配置有效形成消费者偏好“,威尔森汽车消费者研究总监黄恒指出,”消费者对集成配置的感知价值低于市场参考价,这说明集成配置处于初期推广阶段。从未来的发展上来看,汽车配置向集成化发展将成为未来的主旋律。”

报告分析,汽车配置向集成化发展的客观原因有三个: 一、配置多样化,消费者因为控制按钮太多、设备分散、功能繁琐而无所适从; 二、配套技术日益成熟,成本逐步降低。三、3G网络发展对Telematics的推动,成熟的触摸屏技术使集成控制得以简化。

威尔森企业管理咨询有限公司专注于汽车行业,为各大车企提供最精准的营销信息、最及时的车主洞察以及最智能的市场信息数据库,深度挖掘信息内在关联与价值,是国内领先的汽车信息智能分析及咨询服务商。

热门车型推荐

1

奔驰S级 (进口)

  • 厂商指导价(万):91.78~178.17万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2007年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):2.5~3.0 AT
  • 油耗(L):7.8~8.5(官方)
2

汉兰达 (合资)

  • 厂商指导价(万):25.88~34.88万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.0~2.5 AT
  • 油耗(L):--
3

轩逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.98~17.49万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2012年7月19日
  • 在产车型:11款
  • 排量(L):1.2~1.6 CVT MT
  • 油耗(L):3.9~6.1(官方)
相关推荐
热点推荐
24岁小伙约45岁大妈开房,偷拍整个过程,大妈:一辈子都会有阴影

24岁小伙约45岁大妈开房,偷拍整个过程,大妈:一辈子都会有阴影

青史录
2023-09-19 19:03:40
中央候补委员,进京任职!

中央候补委员,进京任职!

上观新闻
2024-03-28 22:10:01
山东淄博一区图书馆岗位招聘1人3323人报考,录取率低于古代中举

山东淄博一区图书馆岗位招聘1人3323人报考,录取率低于古代中举

小萝卜丝
2024-03-28 16:28:51
江苏女生上班追剧、睡觉无人管,老板照样发工资:公司就我一个人

江苏女生上班追剧、睡觉无人管,老板照样发工资:公司就我一个人

唐小糖说情感
2024-03-29 08:30:49
暴徒刚认罪,俄专机直飞北京,普京想要的答案,中方给的很爽快

暴徒刚认罪,俄专机直飞北京,普京想要的答案,中方给的很爽快

阿宇观天下
2024-03-28 15:12:39
拒绝被爆冷!孙颖莎浪费4个赛点晋级女单8强,即将再战早田希娜

拒绝被爆冷!孙颖莎浪费4个赛点晋级女单8强,即将再战早田希娜

全言作品
2024-03-29 13:09:50
美国最严维修法签署生效,首次明确禁止产品“零件序列化”方案

美国最严维修法签署生效,首次明确禁止产品“零件序列化”方案

IT之家
2024-03-28 07:23:10
华中农大回应全年节假日不调休:避免连续7天或6天上班上学情况

华中农大回应全年节假日不调休:避免连续7天或6天上班上学情况

极目新闻
2024-03-28 20:55:47
李源一停赛不用愁,伊万启用一人可化解危机,综合能力超过李源一

李源一停赛不用愁,伊万启用一人可化解危机,综合能力超过李源一

零度眼看球
2024-03-29 09:04:16
香港公民党正式解散

香港公民党正式解散

环球时报新闻
2024-03-29 06:51:11
台湾突发!抓住了

台湾突发!抓住了

环球时报新闻
2024-03-28 14:44:49
大暴雨来了!广州将迎史上最早夏天,清明前南方要再大降温

大暴雨来了!广州将迎史上最早夏天,清明前南方要再大降温

中国气象爱好者
2024-03-29 10:34:26
小米 SU7 车型拥有 32 个收纳位,自带 1/4 螺纹口支持手机支架

小米 SU7 车型拥有 32 个收纳位,自带 1/4 螺纹口支持手机支架

IT之家
2024-03-28 19:35:21
向昀被查,曾在六盘水、贵安新区任职

向昀被查,曾在六盘水、贵安新区任职

鲁中晨报
2024-03-29 10:41:06
还比张本狂?日乒16岁松岛被樊振东打哭 说出4个字!王皓激动 附视频+赛程

还比张本狂?日乒16岁松岛被樊振东打哭 说出4个字!王皓激动 附视频+赛程

好乒乓
2024-03-29 10:33:44
中组部原部长安子文,女儿嫁胡主席儿子,侄儿任武警副司令

中组部原部长安子文,女儿嫁胡主席儿子,侄儿任武警副司令

寒山远殆
2024-03-29 11:01:20
华为宣布4月8日再开新品发布会:智界S7有望重新上市!博主:先看小米SU7定价,再重新规划定价和配置

华为宣布4月8日再开新品发布会:智界S7有望重新上市!博主:先看小米SU7定价,再重新规划定价和配置

和讯网
2024-03-28 12:24:07
曾经加价都买不到,如今二手车两年亏45万!“网红标配”保值神话破灭?

曾经加价都买不到,如今二手车两年亏45万!“网红标配”保值神话破灭?

都市快报橙柿互动
2024-03-28 12:58:20
嫌犯刚招供,莫斯科专机直飞北京,普京想要的答案,中方痛快给了

嫌犯刚招供,莫斯科专机直飞北京,普京想要的答案,中方痛快给了

奇思妙想草叶君
2024-03-28 14:28:56
夏思凝三角裤太窄惹争议?夏思凝教练:就为了减少风阻0.01秒

夏思凝三角裤太窄惹争议?夏思凝教练:就为了减少风阻0.01秒

娱乐圈酸柠檬
2024-03-29 12:52:12
2024-03-29 13:56:49

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

头条要闻

外媒:美国或很快公布禁止接收芯片关键技术的中企名单

头条要闻

外媒:美国或很快公布禁止接收芯片关键技术的中企名单

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

态度原创

房产
旅游
艺术
公开课
军事航空

房产要闻

卖方“厮杀”,广州楼市掀起特价潮

旅游要闻

赏花不止于“春” 农文旅融合助力乡村

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×