广告门3月5日报道
吃纸?没错。
奥美互动(OgilvyOne)为芬达新配方汽水制作了一张声情并茂的杂志广告,但它最大的特点则是——可以吃。这张夹在杂志中的广告最开头便赫然写着:来,撕一块放嘴里嚼嚼!让人们以一种不同寻常的方式体验新口味的芬达汽水。
整个创意概念简单有效。在千篇一律的杂志广告中出现一则可以吃的广告,便足以让人们记住它。但奥美的心机显然不止如此,他们用“史上第一个可以吃的广告”定义芬达,希望引起媒体的注意。然而可惜的是,2年前,大众便以相同的概念制作了一张可食用的平面广告,并公布了它的配方:糯米粉、水、盐、丙二醇、食用染料等。
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