歧视or创意? 女性相关汽车平面广告盘点

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网易汽车3月7日报道 国外女权主义者很喜欢抨击广告作品中存在的性别歧视现象，抨击面甚广。比如大众那则著名的小小黑武士广告，卖萌的小朋友多惹人爱，但批评者认为这支广告把女性禁锢在家庭中是典型的性别歧视。

除了家庭妇女之外，花瓶、玩物、虐待、智商低等更是抨击的主要目标。说到智商低，就想到某汽车品牌广告里那位拿平底锅砸老公脑壳的姑娘(还真有媳妇儿用平底锅把老公拍成植物人，智商真心堪忧)。尽管为专业人士所不屑，几乎荣登2012最不受待见最雷人TVC，但该广告确实激发众多不明真相群众对该车型的强烈兴趣。

一则看似雷人的广告能引发如此关注，可见国内汽车行业广告有多单调乏味。看视频广告，越野车跋山涉水，豪华车大气磅礴，家用车阖家欢乐，运动型疾驰而去，当然，还有美女穿插其中。

再看平面广告，或奢华、或尊贵、或大气、或恢弘，中间那辆车随意换无影响，真是无语凝咽。

既然女人节临近，我们就来盘点下国外那些据说涉嫌性别歧视的汽车平面广告，当然，其中很多在我看来并无歧视，只有创意。喜欢看视频的各位也不要着急，下一篇随后就到，性感喷火，不要错过哦。

性幻想、玩物

展示女性身体，引导受众进行想象是汽车广告最常见的招数，利用女性激发和满足观众(男性为主)窥探与玩味的欲望。

比如奔驰著名的8安全气囊广告，这视觉冲击力绝对震撼，令人过目难忘，相信看过这则广告的人都会对奔驰安全气囊的柔软性安全性有非常直观的感受吧。至于是不是过于情色，似乎很少有人会考虑到这个问题。

下面这支宝马二手车广告曾引起轰动，手法大胆又火辣，“You know you are not the first”，这文案和二手车这个概念真是极其吻合，可这样触碰道德底线，很容易令人反感。

You know you are not the first

某加拿大二手车经销商随后抄袭了这一创意，他们更进一步，推出了男性版本，看到这个，我只能说，男权时代真的已经转变成男色时代了？

记得曾有个热门帖子叫“毁童年的内涵图”，下面这则广告也是赤裸裸的毁童年毁回忆。广告是为宣传起亚车型温度分区控制空调，文案是：“两边温度大不同”，可是，用不用得着成年版睡美人如此重口味？

MINI营销一向喜欢标新立异，这次有点走偏，为鼓励消费者试驾MINI车型而推出的平面广告是不是有些三观不正？文案是：“周围没人时可以试试呀。”

这类广告数不胜数，据国外媒体总结，海外汽车类平面广告中最常出现的招数是“如性爱般畅快的驾驶感受”，比如下面这种。

如果说上面这些都还只是打打擦边球，有的甚至是晦涩难懂。下面这个大概就是赤裸裸的鄙视了。就像文案所说的：“一切尽在不言中”。