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网易汽车3月8日报道 3B（Beauty,Baby和Beast）原则多年来被奉为广告的教科书，找美女出镜可是众多广告屡试不爽的招数之一。女性与车，天生就有解不开的缘分。香车配美女，是一件多么赏心悦目又顺理成章的事情。本来，美丽是一种资本，美女的出现可以让所有人，包括女性，心旷神怡。
美女经济本身是很美好的事物。但有些企业却偏偏想拿性感、清凉美女当噱头，然后用来吸引男性的目光。这自然是不好的，首先，这样做之后会被认为将广告的受众定位为男生，但是现实却是很少有商品是只针对男人而存在的，这样做意味着放弃了二分之一或者更多的受众，这样做值得吗？其次，在广告中，让美女清凉出镜，也是一种赤裸裸的性别歧视。
女人节来了，我们也要为在汽车广告里受过委屈的美女们正正名。继上一篇盘点汽车与美女的平面广告之后，这一篇，我们接着来盘点与女性相关的视频广告。
技术盲！她 不懂驾驶
女性驾驶技术不如男生，似乎已经是默认的事实。现实是否真是这样，我们也无从考究，毕竟不能让所有的女司机和男司机都过过招。如果事实真是这样，那么聪明的车企应该是针对女性客户推出一些特有的安全措施，而不是明目张胆的嫌弃她们。
GOODYEAR:轮胎不仅“恒久远”关键还能保平安
这则广告是GOODYEAR在60年代推出的Polyglass的轮胎广告。片头，几位男士讲述了Polyglass轮胎能用N年，然后背景音出来了，“Polyglass轮胎能带给你的绝不仅仅是超长的驾驶里程”。随后，镜头切到了驾车的女士身上，这位女士面对复杂的路况，突如其来的道路指示牌，一路上多次遇到可能的危险，最后终于有惊无险的来到了机场，迎接刚刚归来的丈夫。丈夫自然而然地取代了妻子，坐上了驾驶席，这时，背景音又出现了：Polyglass轮胎能带给你的绝不仅仅是超长的驾驶里程。其中的深意是这个轮胎能让你即使在技术不佳的情况下也能安全的到达目的地。
性别歧视的意味极度明显，但是别忘了，即使是再给力的轮胎，要是遇见一个技术差到不行的人，想必也不能保证绝对安全吧。GOODYEAR又何苦为难女性，做不靠谱的宣传呢？
Sci fi：最适合女性的车
这是一则很有创意的广告，但是也有人认为它涉嫌性别歧视。神奇的是，广告主并不是某家车企，而是Sci fi电视台。广告中，只看着一位女士将身材臃肿的车子停住，然后这个车子就开始自动折叠，最后变成了一个很小的物体，径直“飞”进了女士的小手包里。
为什么这则广告的名称叫“最适合女性的车”？有人觉得该广告是在讽刺女性的泊车技术。诚然，泊车是一件让人头疼的事情，如果这种只需要停下就可以自己找到归属地的车真存在的话，的确是“最适合的车”了，但是，这不应该限于女性。男性泊车就没有费劲儿的吗？
上述的两则广告已经年代久远，现在这种题材的广告也少之又少，毕竟随着女性购车用户的增加，车企自然知道，嫌弃顾客，对自己无益。
被“忽视”的家庭主妇
直到今天的广告里，女性作为家庭主妇的形象出现还是常事。比如，食品广告里，厨房里忙碌的永远都是女人，而汽车广告中，女人同样有照顾小孩责任的妈妈，选择的车永远都是家用轿车，而男人却永远可以选择帅气拉风的敞篷跑车。看看，这就是差距。
去年大众在加拿大为帕萨特投放的广告算是大大的失算了。这则广告一经出街，引来了无数骂声。一位即将临盆的准妈妈，和一个满心期待的准爸爸，开车去往急诊中心。让人意想不到的一幕发生了，当急诊中心的工作人员发现准爸爸的车是新帕萨特时，立马忘记自己的本职工作，反而和准爸爸开始大谈特谈起了这辆车如何如何，多好多好，甚至完全不顾准妈妈的呼救。难道一辆车的魅力要远远比一个即将临盆的孕妇来得重要？一辆车再好，在孕妇面前，都算不上什么，不是么？大众的这个广告，将一辆车的魅力凌驾于人性之上，触犯了营销的道德底线，引来了骂声再大，也只能忍气吞声，为自己的营销错误买单。
菲亚特：委屈就要说出来
菲亚特显然比大众更懂女人。作为性感惹火的小蝎子，菲亚特没少用性感女性作为车的化身，吸引男性。但这一次，菲亚特为升级为妈妈的女车们主喊了一回冤。
3分钟的rap，将妈妈的辛酸全部说尽：身材走样了，美美的衣服穿不了了；每天要照顾孩子，成了孩子的专属司机，同时还要平衡家庭和工作……总之，当妈妈的辛酸别说，一说都是眼泪，一言难尽。
可想而知的是，菲亚特的这则广告取得了巨大的成功，2月19日正式上线，在短时间内就取得了超过2亿的点击量。做女人难。做妈妈更难。菲亚特将妈妈的难处都大声的说出来，自然迎来了女性，尤其是妈妈们的青睐。
这则广告让我想起了宝洁在奥运期间推出的“为妈妈喝彩”的营销活动。当一个人的付出被感知，这是最值得高兴的事情。正是因为这些广告懂妈妈，懂得做女人的辛苦，才赢得了无数的喝彩。
惹火性玩物 花瓶
要说最常见的女性性歧视形象，还要属这些清凉出镜的美女吧。基本上无需多言，就可以引得男士们的无数口水了。只是，赤裸裸的利用女性的肉体，未免给人以没有内涵的感觉。
日产：就是要特写
也许是文化使然，日系车的广告总是十分大胆露骨。日产2005年为其旗下中大型战略SUV－第三代Pathfinder推出过一则全程只有胸部特写的广告。这则广告是为了宣传第三代Pathfinder搭载原厂当时最新的全时四驱系统，以及配置的独立悬吊系统，坐在副驾驶位置上的女性乘客，身着比基尼上衣，胸部的小幅颤动，说明了Pathfinder在面对颠簸路面时也能有着优异的驾驭表现。当然，这则广告因为不太适合传播而遭到了封杀。借此，也想提醒大家，不要太过开放，否则就会付出代价。这里就不放视频了，放一张图片就足以说明一切了。
丰田:美女和……甜甜圈+牛奶
四个性感火辣的比基尼女孩出场的时候，你就该知道，这则广告又会被骂。其实也不怪大家对性感女郎的反应过激，这则广告还真没什么值得被维护的地方。四个美女，拿着甜甜圈和牛奶坐进了车里。其中一个姑娘开着车，不知道是故意要想受刺激还是为什么，反正驾着那辆车在空地里玩起了转圈圈。牛奶、甜甜圈的残渣被弄得到处都是，美女们随着车子的转动放声尖叫。等等，这是啥广告来着？是车的广告，但是，是什么车的广告？看，这就是所有看过这则广告人的反应。性感过了头，风头盖过了产品本身，反而不是一件好事情。
上述这些情形呢，在国内的汽车电视广告中很少见。国内的汽车广告经常是这么一个主旋律：天气如此晴朗，车子如此给力，车主（多半是男士）如此惬意，不妨带上一家人或者自己一个人去感受一下大自然的美好吧！千篇一律的广告很容易让观众产生审美疲劳。看看超级碗上的广告，一个赛着一个精彩，甚至N年之后，还都是经典中的经典。我们也期盼着中国的广告人能够做出一则广为流传的汽车广告。当然，美女是一个很好的素材。但是运用的时候，还望多加用心，否则被指性别歧视可就不好喽！
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本文来源：网易汽车
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王晓易_NE0011
