版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。
网易汽车3月19日报道 “好男人就是我,我就是曾小贤”,《爱情公寓》里那个节目收听率几乎为零,还老想跟上司拉关系的曾小贤最近转行了,现在,他是上汽宅捷修的修车工“宅总”,当然,还是贱贱的。
最近,上汽宅捷修发起了“全民挑战宅捷修”的活动,请来曾小贤的扮演者陈赫做代言,耍宝卖萌无所不为,让人们看到了明星代言的另一种可能。
很久没有看到这么清新自然有创意的营销活动,贱贱的曾小贤,为何转行将汽修当做毕生追求的事业,而上汽宅捷修,又如何树立起自己又萌又专业的有爱形象,我们一起感受下。
Round One 留几手蹂躏贱人曾
3月13日,微博上发生一件大事,居然有明星上赶着求手哥蹂躏。@留几手求虐的同学层出不穷,可明星求虐待,求蹂躏,真是开天辟地头一遭啊。(问我手哥是哪位?请自行搜索@留几手)
此微博一出,引发众人关注,留几手不负众望,毒舌依旧,而且居然给出男性中史无前例的唯一正分,0.5分!这绝对是真爱!但汽修是怎么回事?修脚蹬子又是怎么回事?
在一片狂欢中,只有很少数人发现,小贤这身衣服,似乎有点眼熟。PS,拉链外漏的裤子是亮点。
RoundTwo “全民挑战宅捷修”登场
紧接着,陈赫表达了对0.5这一唯一正分的骄傲,切入正题。上汽宅捷修闪亮登场,并且解答了拉链外漏的疑问。至于杜海涛的大红袍,这位是当天求虐待的另一位炮灰同学,可自行围观。
汽修、脚蹬子什么终于连到一起,一切都是为了#全民挑战宅捷修#活动。
挑战开始吧,专业问题,私人问题,感情问题,来者不拒。
RoundThree 宅总出街贱贱惹人爱
你以为这就是高潮了?这才是刚开始啊!亲!
3月18号,一系列“挑战宅捷修”视频开始陆续上线,解答各种疑难杂症,比如,称呼问题。
【挑战宅捷修第三弹!】:陈赫变身,众粉丝纷纷称呼“宅总”
再比如,工作问题。
【挑战宅捷修第六弹!】:关键时候马赛克,擦!
啊哈,情感问题也是强项。
【挑战宅捷修第11弹!】:办公室性骚扰,求助!
你以为,宅总是个不务正业,只会绕嘴皮子的家伙?你错了!宅总也能回答专业问题!
【挑战宅捷修第一弹!】曾小贤变身修车工,千万别给玻璃水加开水
查看目前上线的全部12支视频请点击此处。
这几乎是最近一段时间看过的国内汽车品牌最精彩的营销案例。从前期预热,到后期广告执行,处处是亮点。
前期预热过程中,与微博草根大号的巧妙互动,避开了直接的软文轰炸,即便后来揭穿这是一场有组织有预谋的营销活动,但消费者在一笑之下,仍然易于接受这种卖萌耍宝的方式。
选择了在年轻人群体中大热的《爱情公寓》主角作为代言人,这系列活动的目标对象显然是更注重品质感,注重售后服务的年轻群体。在随后的微博互动中,“@上汽宅捷修”熟练运用各种网络流行语,拉近与年轻消费者的心理距离。如果一个品牌始终正襟危坐,消费者在心理上就很难与之接近,而这种贱贱坏坏的感觉则更具有娱乐性,话题效果、传播效果俱佳。
视频短片更是集合了最近一段时间众多热门事件,北京的雾霾,打马赛克的哥们,掉色的一次性筷子,金将军,8点20神马的。
对了,我也要去“@上汽宅捷修”求解答了,问个什么好呢?