要你究竟有何用 汽车品牌车型类APP横评

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网易汽车3月22日报道 营销界似乎总喜欢一窝蜂而上，比如APP，各行各业都在争先恐后地开发APP，似乎谁没个APP，就成了时代的弃儿。汽车行业也不例外，品牌车型、官方车友会、售后服务、游戏，各种类型的APP层出不穷。人人都说，凭借着天然的精准性、长尾性、互动性以及高用户黏性，APP正成为品牌的“自营销”工具，宣传品牌、吸引消费者、维系客户、获取销售线索，APP在汽车营销领域真是无所不能。

果真如此？这个问题很难回答，不如来点简单的，让我们一起对比下那些形形色色的APP。首先是最常见的单一车型类APP。

品牌车型APP

对于非常关注某款车型的消费者而言，这类APP或许正合心意。今天我们选取六个车型类APP为大家进行详细点评。对于这类APP而言，无非是为消费者提供该车型全面的信息，包括车型展示、参数配置、经销商查询、预约试驾等信息，当然，如果能提供更多让人意想不到的功能，那自然是加分项。

车型外观、内饰展示

外观、内饰是消费者对一款车的第一印象，车型APP对此进行展示多分为两种主要类型：图集或360度全方位展示。

点评：以图集的方式展示车型外观、内饰，虽稍显单调，但胜在图片普遍较为精美，能够留下较好的第一印象，并且符合消费者此前在网络上查看车型外观内饰所形成的普遍习惯。

360度全方位展示的方式比较新颖，但在实际操作中经常卡住。另外，在外观展示中，似乎真实场景给人的视觉冲击力更强，比如Smart的欧洲小镇风格背景以及全新迈腾的上海外滩背景。至于K5的红色背景以及车身的奇怪光泽，只能用诡异来形容。

即便同样是图集或者360度展示，几个APP在细节方面仍有很大差别。比如，福克斯的外观图集中增加了对车灯的重点展示。而Smart在360度展示的同时还有对重点部位的点击放大功能。

参数配置查询

尽管很多普通消费者弄不清各种参数配置的意义，但这仍然是非常重要的信息。一款车型APP缺少这项内容，那只能说，你是来闹着玩的吧？

点评：以列表方式提供全部车款的参数配置查询显然是最普遍的方式，比如新福克斯与新奥迪A4L。

奔驰Smart也提供了全部车款的参数配置，并且同时搭配了车型图片以及简短的文字介绍，可谓声情并茂。而且，奔驰Smart同时还提供了相应的售价以及不用车款的对比查询，方便实用，值得学习。

至于迈腾，只提供了V6旗舰型的参数配置，不知道有何深意？而沃尔沃S80L以及东风悦达起亚K5的APP中压根就没有这一项内容。这，不太好吧。