中国数字营销报告:广告预算增长20-30%

麦迪逊邦3月29日报道 华扬数字营销研究院（HDMR）近日公开发布《2013中国数字营销行动报告》。（点击下载全文）

报告展示了2013年数字广告市场整体趋势分析、2013年宏观经济及互联网现状分析、互联网媒体2013年发展方向调查以及HDMR基于以上所有调查数据所得出的前瞻性行业观点。

报告称2013年数字广告市场在搜索引擎、网络视频、社交媒体以及门户网站领域都将会有不同程度整体提升和发展。主要观点包括：

宏观经济回暖和消费者重拾信心将提振2013年的广告投放，增幅预计会略强于2012年。2013年我们预计数字广告预算增长幅度在20-30%，增长主要来自预算从传统媒介向数字媒介的转移，网络视频，社交媒体和智能手机移动广告媒介将从中受益，这些新媒介类型的投放增长将超过数字媒介投放增长的整体水平。

2012年宏观经济趋缓投放使得广告主更将倾向于选择投资回报率高的数字广告媒介，数字广告预算的投放增长保持高于传统媒介广告投放预算的增速，2013年传统媒介的投放预算增长预计会停留在10-15%左右。

智能手机的迅速增长会让部分广告主的注意力转向移动互联网。2013年大型数字媒体纷纷加入移动广告竞争领域。原先的移动广告不得不面临向需求方平台转型以保存竞争力。

实时竞价广告的生态系统将会在今后两三年内得以完善。在阿里巴巴的TANX和谷歌的AdExchange之后，腾讯和百度也先后加入实时竞价广告系统的领域，以满足广告主对高性价比广告位置的不懈追求。中国的在线广告实时竞价环境还处于雏形，有待发展，却将有机会改写门户展示类广告增长乏力的局面，也将近一步提高百度，谷歌和阿里妈妈类广告联盟的广告售卖率。这一类新兴的广告库存交易形态若是获得品牌广告主认可仍需2-3年时间。

另外，《2013中国数字营销行动报告》通过一系列数据，展示了世界范围内的宏观经济背景，以及在该背景下的国内互联网现状：

世界 – 全球经济缓慢回升，国外市场有所回暖，有助于提振中国企业的产品出口和经营状况。

中国 – 经济温和增长，各行业的宏观经营环境与2012年相比变化不大，市场需求基本稳定，企业经营成本也不会面临大幅增长的压力。

整体而言，世界和中国的经济环境对国内互联网经济的影响喜忧参半。一方面由于经济景气程度不高、企业整体营销投入谨慎，而传统营销地位下滑，崭露头角的数字营销将得到更多重视；另一方面由于竞争压力增大，企业会更加关注短期效果的可测量和显性化，数字营销面临更多挑战。

据悉，该报告由HDMR出品，同时邀请了富有洞察和深刻理解的合作伙伴ComScore和Pacific Epoch，分别在数字媒体发展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面给予建设性的支持。报告中，HDMR耗时两个月，调查了互联网近50家媒体2013年动向，涉及到门户、搜索、新闻、财经、购物、汽车、交友、视频、IT、女性、移动以及社区等类别；数据几乎涵盖所有数字营销业内人士关注的方向。最终总结媒介策略与技术支持在2013年数字营销转变中所扮演的重要角色。

主要观点包括：

二维码全面普及，成为成熟手段；

移动视频规模有限但发展迅速，成为2013年视频服务和广告新星；

互联网主体由桌面转向移动终端，开始准备放弃PC思维；

HTML5全面铺开。所有产品提升到HTML5，适应新的浏览器、设备、移动环境等；

国内互联网环境下搜索引擎、视频、社交媒体、电商平台的四种转变。

HDMR表示，虽然2013年的数字营销领域，不存在诞生明星级的数字产品、全新的技术运用和新可能、重要趋势的里程碑，也没有奥运会世界杯这样的营销热点，但在移动互联网、社交媒体、数字视频、电子商务、精准广告技术、实时竞价广告、大数据等数概念已经成为成熟、行之有效的数字营销手段的时候，给业内带来的将是更大积淀、再创造、充分发掘和深入理解的机会，应对这一年充满兴奋和期待。