哈弗品牌换标独立门户 丰富H系列产品

新华网2013年3月30日报道　2013年3月29日，“跨越百万全新启程”——哈弗品牌战略发布暨第一百万辆交车仪式在京举行。发布会现场，随着与会嘉宾代表与哈弗第一百万辆车主一起，揭开哈弗全新logo的神秘面纱，哈弗品牌未来发展战略也随之发布。

与会嘉宾代表与哈弗第一百万辆车主揭开新LOGO

哈弗SUV全新品牌LOGO

随着哈弗SUV全新品牌logo的发布启用，国内销量十冠王——哈弗品牌正式宣告独立。据悉，哈弗新的logo 以“HAVAL”红底银色金属字组成，有have all（无所不能）的含义，红色给人热烈、奔放、激情，同时也代表着中国品牌，整体长方造型，金属字体弧线突起有张力感，与常规logo别具一格，简单明了充分体现国际化，便于全球客户识别。

据长城汽车总裁王凤英介绍，哈弗品牌独立不仅仅是logo的简单变更。独立之后的哈弗，将在研发、生产、销售、服务、后市场等方面全面剥离，形成完整的、完全属于哈弗品牌自己的独立品牌体系架构。

与之对应的是，哈弗品牌会从现有的经销网络中脱离，实现终端店面独立、运营独立、管理独立。王凤英向新华汽车介绍，实际上独立店面早已在试运行，只是现在才正式对媒体公布，而哈弗独立店面的全面正式推广将在4月正式启动，预计今年9月将完成三分之二的独立店面建设。

打造专业SUV品牌 全面丰富H系阵容

长城汽车董事长魏建军

据长城汽车董事长魏建军介绍，哈弗品牌独立后将专注于哈弗H系及更高车型的产品投入和市场开发。哈弗将会配备专业管理团队、服务体系，集中多方资源，给消费者提供更加专业、更加多样化的SUV产品、以及用户专属的专业化服务和后市场配套。

对于哈弗品牌独立运营，如何保障原有轿车、皮卡经销商的利润问题。长城汽车总裁王凤英表示，现有M系列车型将划归长城品牌，传统长城汽车经销商的盈利能力将强于哈弗经销商，如何保证哈弗经销商的盈利能力才是当务之急。哈弗将尽快丰富产品线，保障经销商盈利能力。据透露，长城H2上海车展即将亮相，H8也将与年底上市，更高端的H9预计明年将发布。

编辑点评：一直以来，哈弗都是以打造“中国SUV领导者”为品牌定位和发展愿景。站在百万辆的新起点，魏建军表示长城内部一定要防止“过于骄傲”。未来，哈弗的品牌战略将围绕“专业”的品牌形象塑造展开，而不是盲目地走所谓高端路线，魏建军说：“长城的高端，也就是比自己原有的产品高端一点点。”正如长城的企业口号“每天进步一点点”，果真如此踏实地走下去，即使未来SUV市场不再火爆，哈弗或许仍能不断地成长下去。

对于哈弗的独立，魏建军也承认目前主要是销售网络的独立。未来如何将研发、生产到店面体验、售后服务都做到真正的独立、专业化，将哈弗打造成真正差异化的专业品牌，恐怕还需要哈弗品牌去不断探索。（文/图 刘仁杰）