推入门级豪车 众车企争抢年轻消费者

网易汽车4月3日编译报道 美国的年轻人向来是各大汽车品牌努力争取的对象，也是占据西方汽车市场重要份额的消费群。近年来，为了吸引这个群体，不少商家相继推出了适用于年轻人的“入门级豪车”。比如在近日开幕的纽约车展上，丰田就展出了针对年轻用户研发的新款Scion。

Scion是丰田于2003年设立的北美专用品牌，品牌设计趋向于时尚流行，目标为年轻的北美客户，是改变丰田汽车用户平均年龄过高现状的主力产品。而此次推出的新款Scion除具备靓丽的外观设计和优越的性能外，更拥有低至25,000美元的市场价位

丰田北美区的总裁Jim Lentz告诉《汽车新闻》“汽车的均价如今已经达到了18,000—20,000美元。新款Scion定价仅为25,000美元，具备比同等价位的其他品牌更为出色的性能，加之Scion一向具备的前卫外观，我们相信这款产品将成为年轻用户的购车首选。”

据悉，在未来丰田将主要借助Scion车系拓展年轻消费群，而旗下的豪车品牌雷克萨斯仍将聚焦于相对年长的用户。丰田暂时没有计划研发专门针对年轻人的雷克萨斯车系。

丰田选在纽约车展的契机高调推出新版Scion，部分原因是受到了来自奔驰的竞争刺激。在今年年初的超级碗赛事上，奔驰大力宣传了新版CLA。这款车售价不足30,000美元，动力强劲性能卓越，对年轻人颇具吸引力。而近期，奔驰又联手电影制造商Casey Neistat展开了一项大规模的社交媒体营销，用以宣传CLA，制作的视频广告将持续播放至9月份CLA起售为止。

与此同时，CLA的有力竞争者---新版奥迪A3 Sedan日前也在造势宣传中。该车将继承A3三厢概念车的主要性能，预计于2014年上市，将是奥迪旗下首支装备信息娱乐系统的产品。《汽车新闻（欧洲区）》透露，新版A3 Sedan将配有无线4G连接和一个“电话盒”，用以接受信号。这些先进的配置显然能够讨好热衷于新科技的年轻用户。

而那些早前就开始尝试争取年轻用户的品牌如今更是加大了马力。比如本田就计划于第12届本田思域巡演上联手新晋人气歌手Adam Levine强力宣传适合于年轻车主的Maroon 5。