注重用户体验/感觉 像做产品一样做广告

虎嗅4月7日报道 广告在我们的生活中无处不在，类似于以下这样的场景，你肯定遇到过。

场景一：你正在看“中国好声音”的直播，正当那英老师张口就要在两个优秀的演唱者之间宣布获胜者时，突然“中国好舌头”宣布：正宗好凉茶，正宗好声音……广告之后继续收看……于是你骂了一句脏话，拿起遥控器换到了其他频道。

场景二：你正急匆匆地赶赴一个会议，正当开会的大厦出现在你面前且越来越近的时候，路口突然一个人挡住了你的去路，他拿出一张平面广告给你，口中念念有词：“大哥，看一下我们的……”眼看会议的时间就要到了，你气急败坏地说了句：“我不需要！”然后带着怨气走了。

上面的场景中出现的两个广告是我们经常会碰到的传统广告，传统广告的特点便是打断——将我们正在做的事打断，然后硬生生地呈现在我们面前，强制我们观看。这种广告多年来“强奸”了我们的视线和意愿。然而随着遥控器尤其是互联网的出现，这样的局势得到了逆转。如果你厌烦了电视节目中插播的广告，你大可以用遥控器换频道，当然你更可以在互联网上观看它的“无广告版”。

于是当广告进入新媒体时代后，它的处境开始变得尴尬了。依然像做传统广告那样来，然后投放到新媒体？好，你有投放的自由，我有不看的自由。弹窗是吧？我关掉你，微博推广是吧？我在评论里把你骂得狗血喷头。传统广告的打断式呈现使它不大可能在新媒体上得到传播。

传统广告面对新媒体就像手持长矛的高手被引到一条狭窄的巷子，无法充分施展自己的武功。与传统广告打断的特点相比，新媒体时代广告的特点有所不同。你可能会有类似以下这样的经历。

某一天你想买一台笔记本电脑，于是你用搜索引擎搜索了一下相关信息，一开始你进入了某品牌电脑的官方网站，但网站呈现的内容跟你平时看到的广告没有什么不同——除了夸自己的产品质量好价格低，没有其他实用的信息。于是你继续搜索，偶然间你进入了某品牌电脑建立的一个论坛，在论坛中你找到了许多实用的信息，了解了电脑的各种参数后，你决定结合你的需求购买一台笔记本，由于常常在这个论坛中闲逛，你也看到了此品牌笔记本的不少广告，在耳濡目染的情况下你决定购买此品牌的笔记本电脑。

这个事例中的广告我们可以称之为新媒体广告，新媒体广告的特点有两个，一是在需要时提供内容，二是提供好内容，什么是好内容？对受众来说，有趣味的，有用的内容就是好内容。

也许这里有人要反驳，新旧媒体不都是在制造并提供内容吗？我把传统媒体的广告通过新媒体发布，不也就是新媒体广告了吗？这样的想法是完全没有理解新媒体广告的表现。新媒体广告不是说只要在新媒体发布就是新媒体广告，而是必须适合在新媒体上传播的广告，这就是我们上面说的必须要有趣味性，实用性，因为只有好的内容人们才会主动传播。

新媒体广告和传统广告，一个是在你需要时提供好内容，一个是打断你，强制塞给你内容，二者哪个更有优势？显而易见。

那么在新媒体时代，传统广告就只能就地等死了吗？当然不是，传统广告需要做的是放弃传统广告那一套逻辑，在巷子里丢掉长矛，换上匕首，主动适应新媒体的战场。

在新媒体做广告需要像做产品一样，贴近用户，注重用户的体验和感觉。一个优秀的新媒体广告做出来了，网友买账，主动替你传播，这就是一件成功的产品；反之则是一个失败的产品。

如何将广告这件产品做好，以下是新媒体行业做出的探索。

　1.做为用户提供信息的广告。

新媒体广告一定不能做得太硬，太硬的广告没人看，更没人传播。新媒体广告人需认清一个事实：那便是内容第一，广告第二。当某个产品拥有深耕内容的社区或者平台，切实为用户提供信息，便可能会有越来越多的人来到这里，形成口碑。

　2.做易于传播的广告。

传统媒体与新媒体固然有着众多的不同，但它们却拥有一个相同点，那便是：内容是王道。好看的、精彩的广告，人们一定会自觉传播。

3.做互动广告。

新媒体最重要的属性是互动，那么新媒体广告也该遵从这个属性。让你的代言人网友互动吧！那才是你的追求。

在新媒体时代，广告的形式是多种多样的，以上只是广告的几种可能性之一，但不论怎样，新媒体广告都不会脱离在需要时提供内容和提供好内容这两个特点，而这两个特点不正是一个好产品所具备的特点吗？