"躺枪"? 福特广告让印度人民很受伤

汽车商报4月7日报道 近日，福特公司的曝光率陡增，原因是该公司与WPP集团（世界最大的传播集团）在印度策划的广告引起了轩然大波。

引起争议的是这个系列漫画海报广告的其中一则，不但描绘了被捆绑的女性，同时隐喻了名人形象，让人联想到歧视女性和印度国内的强奸犯罪问题。它引发了印度全社会的强烈批评，被指责是“阴谋破坏印度降低强奸犯罪的努力”。

据《印度时报》报道，福特公司为了给其在印度市场投放的廉价小型车Figo造势，邀请WPP集团为其制作广告，然而这三则广告还未经过福特公司的允许，就在3月24日被上传至Ads of the World（广告世界）网站，从而直接引发了公众质疑。

印度人怒了

到底是什么样的广告让印度人如此愤慨？

福特这系列的漫画海报广告共有三张，最伤害印度人民感情的一则海报上，画了三名衣着暴露、捆绑手脚、封住嘴巴的女郎，她们被塞进了汽车后备厢中，而坐在前座、回头面露笑容、打出“V”字象征胜利手势的男子，容貌酷似意大利前总理贝卢斯科尼，海报下方则写着“Figo超大后备厢，帮你抛掉烦恼”的字样。

贝卢斯科尼本人在任期内就曾深陷桃色丑闻，再加上带有“绑架”女性意味的画面，不由的让人自然联想到印度国内的强奸犯罪问题，何况，2012年12月，一名印度女性在新德里惨遭轮奸和凌虐后不幸身亡，更引发了国际社会对印度此类事件的高度关注。

印度女权运动领袖Ranjana Kumari博士对此表示：“将女性比做行李，将半裸女性捆住手脚，完全是一种性别歧视主义。印度全社会都在为女性争取尊重和安全、避免更多强奸案发生而努力，此时出现这种广告非常不合时宜。”而该海报的“主角”——贝卢斯科尼方面也回应表示，广告里把女性描绘成囚犯的行为实在是太愚蠢了，贝卢斯科尼先生从来都是把女性当做公主、而非囚犯来对待。

另外两幅海报其中一幅里的人物则颇像是F1方程式赛车老将迈克尔·舒马赫（Michael Schumacher），及后备厢中的另外三位赛场对手——塞巴斯蒂安·维特尔（Sebastian Vettel）、刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）、费尔南多·阿隆索（Fernando Alonso Díaz）。现实中F1名将舒马赫的地位，已逐渐被漫画中的另外三位年轻赛车手所取代；另一幅海报上的女司机酷似帕丽斯·希尔顿（Paris Hilton）,她“绑架”的是卡戴珊姐妹，似乎有讽刺这几位名媛在生活中若即若离的“闺蜜关系”。

立刻道歉

由于涉及女性歧视及讽刺印度强奸犯罪问题，福特公司立刻在3月25日与WPP集团共同发表道歉声明：“福特公司与WPP公司都认为这是一次不应该发生的意外，这张广告海报违背了福特公司的职业操守并破坏了我们的公众形象。我们对此深表遗憾，我们已经与合作代理公司达成一致，决不允许类似事件再次发生。”

WPP集团旗下负责此次广告设计的JWT（智威汤逊）公司已经开除了几名涉事员工，并表示，这三则广告本意只是为了宣传Figo宽敞实用的后备厢，海报并没有打算出现在公司以外的地方，它们还没有通过正常的审查监督程序，不应该被上传到网络上，更不应该被创作出来。

相关人士评论，福特的“广告门”确实很不是时候，海报中描绘的画面已经让人难以接受，而且印度国内对强奸犯罪问题也很敏感——就在3月19日，印度议会下院通过了一项严厉打击强奸犯罪的法案，该法案中规定将强奸罪和轮奸罪的最低刑期分别从7年和10年提高至20年，并规定若性侵害罪造成受害人死亡或成为植物人，犯罪者将被处最低20年的监禁，最高死刑。

据了解，福特在进入印度20年后一直表现平平，目前仅占该市场约6.5%的份额。分析人士指出，售价过高，服务不完善是福特在印度市场份额较低的主因。

Figo就是由福特总部与印度分公司合作，基于两厢嘉年华平台研发出的廉价小型车，该车几乎占了福特在印度市场销售量的80%。相关人士认为，这次福特的广告风波可能会导致Figo销量大幅下降。