丰田联手Teen Vogue 发起驾车安全营销

网易汽车4月8日编译报道 近日，丰田北美联手其广告代理商Dentsu和Teen Vogue杂志发起了一项名为Arrive in Style（成功抵达）的安全驾车营销，其目的是帮助青少年及其父母认识到驾车过程中的各种安全隐患和需要注意的事项，提倡谨慎驾车及确保驾车安全。

据悉，这场营销将随5月刊的Teen Vogue全面首发，一直延续至2014年2月。在此期间，丰田将于每一期的TeenVogue上以社论式广告的形式进行驾车安全话题的宣传和探讨，并将收集青少年读者及其父母的驾车安全实例，以此为素材制作视频广告，播放于Facebook、Twitter等社交媒体。营销过程还将辅以专门的宣传网站---“Arrive in Style” online hub（’成功抵达’在线门户），注册该网站的用户通过将网站上的营销内容分享至个人社交主页有机会获得丰田提供的物质奖励，或上传自己和父母的驾车安全相关的照片，参与赢得2014年2月去纽约旅行的机会。

各种调研数据表明，尽管驾车安全相较于过去已经大有提高，但驾车事故仍然是导致青年人死亡的主因之一。疾病控制与预防中心的研究显示，2010年在16岁至19岁的人群中，平均每天有7人死于汽车交通事故；而丰田和密歇根大学交通研究中心近期的一项联合调查也证明，年轻人的驾车习惯深受其父母的影响。这一类的数据激励丰田发起了该项营销，他们希望能够通过此次的活动给青少年及其父母上一堂作用深刻的驾车安全课。