全新Cherokee定名自由光 小切成为过去时

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网易汽车4月11日报道 3月28号，克莱斯勒中国发起给全新Jeep®Cherokee征名的活动，4月10号，Cherokee中文名正式诞生，它叫，自由光。

按照官方发布的消息，“自由光”是通过数万网友参与的网络征名活动选出，这个名字表达了数量日益攀升的中国城市中产人群，渴望摆脱模式化都市生活的限制，追求心灵的自由，享受每一种可能的生活态度。

对克莱斯勒中国而言，改名有一千种理由，比如，摆脱90年代北京切诺基质量不佳的阴影，塑造全新的形象；比如，撇清与大切诺基的关系，不干扰大切的价格体系；比如，跟路虎极光拉上关系，光光对决；再比如，现在的“自由光”外观上确实与经典的切诺基无甚关联，而品牌定位也已经转型成城市SUV。

但这个号称由数万网友选出来的名字似乎并没有获得每一位网友的认可，“自由光”一出激起千层浪，有网友认为这是为了跟极光套近乎；也有网友表示弄不清自由客、自由人、自由光是怎么个关系；反应最强烈的莫过于JEEP的死忠粉丝，尤其是切迷，记忆中的切诺基忽然改名了，这确实令人难以接受，“大切诺基以后是不是要改名叫大自由光？”

这事让我想起几个被迫改名的事件。因为商标在中国大陆被恶意注册，美国护肤品牌Kiehl’s在2009年正式踏入中国市场时，不得不放弃中国消费者耳熟能详的名字——契尔氏，而被迫改名科颜氏。到如今，三年多过去了，仍然有众多消费者习惯性地把Kiehl’s叫做契尔氏。

再说到十年前，丰田将LEXUS中文名从凌志改为雷克萨斯，支持者认为音译的新名字更洋气，并且与LEXUS品牌全球形象更匹配，更有利于打破文化及语言障碍，重新打造LEXUS品牌的高端形象。而反对者则认为，“凌志”所透露出的文化底蕴更符合中国市场的需求，经过多年的运作，“凌云壮志”的品牌形象已经等同于事业有成，它向消费者传递的内涵是相当丰富、有血有肉的，雷克萨斯这种对中国人来讲毫无意义的洋译名很难达到传递品牌信息的作用。如今，历经十载，雷克萨斯这个洋译名才被越来越多的年轻一代所接受。

不是所有吉普都可以叫Jeep，也不是所有的越野车都叫Cherokee。以后，不再有小切，而自由光这个既不是音译，也没有群众基础的新生事物接受程度到底有多高？我们拭目以待。