eMarketer:2013年内容营销地位凸显

网易汽车4月16日编译报道 近年来，内容营销的优势和重要性逐渐凸显。在消费者资讯来源愈来愈多样化、业内竞争日益激烈的情况下，利用高品质的内容获取客户、提高品牌忠诚度成为了营销人士的业务重点。但在发展相对成熟和迅速的汽车行业，内容营销的普及和运用却落后于其他行业，不少车企仍旧徘徊在旧有的营销方式上。内容营销媒体Brafton报道称，截至2012年11月，大众一家企业开展的视频内容营销就占据了整个汽车行业内容营销活动的四分之一。

在线购车行为分析公司Dataium日前协助Car.com网站针对在美汽车经销商开展了一项调研，结果显示，尽管目前有70%的B2B和B2C将以视频和影像为主的内容营销作为主要的营销方式，点击付费广告（PPC）、显示广告和搜索引擎优化(seo)仍旧是汽车经销商们的“心头好”， 其中付费搜索营销更占据了整体数字营销开支的55%。

但是这种情况在未来有改善的趋势。eMarketer近日发表了一篇名为《购车搜索趋势—2013年汽车营销将迎来转变》报告，该报告称，2013年付费和有机搜索仍将是汽车营销的主导，但内容营销等相对新型的营销方式将逐渐彰显威力，发挥出前所未有的影响力。

谷歌的一项调研显示，有四分之一的购车者会购买在网络搜车过程中看到的第一款车型；美国汽车协会（NADA）的研究表明，有58%的消费者在观看完产品视频广告后会到经销商处进行参观，从而发生实际的购买行为。而让汽车制造商在繁多的产品广告中脱颖而出、迅速猎取注意力的关键或者说是唯一的“秘籍”就是优质独特的营销内容。

eMarketer称，业内人士显然已经对此有所认识，并在尝试将视频广告、社交媒体、移动端应用等营销途径纳入在线售车业务，更致力于丰富和提升营销内容，以内容为卖点快速调动起消费者的兴趣，促使实际购车行为的发生。