雷诺中国王政雄:新款风朗定位年轻族群

版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。

网易汽车4月20日上海车展现场报道 虽然2012年中国汽车市场在“微增长”的主基调下继续盘整，但雷诺中国逆势而上，创造了优异的销售业绩。2012年，雷诺中国全年销量达到29,724辆，同比增长22.4%，再创历史新高，这一成绩远高于行业平均增速。截至2012年底，雷诺在中国大陆已经建成95家授权经销商店和30家授权卫星店，全面覆盖一线城市，并下沉至二、三线城市。

2013年将是雷诺第二阶段复兴计划攻坚的一年。今年雷诺将继续引入新车型、提升雷诺品牌价值、拓展网络的数量和质量，并不断进行服务升级。

在2013上海车展上，雷诺中国市场总监王政雄接受网易汽车专访时表示：新风朗相当于中期改款的车型，最大的亮点是通过对过去这几年销售数据的分析，加深了对雷诺客户群体的了解。因此新风朗考量了客户群体的需要，定位于比较年轻，比较有品位的族群。此外，6月份，雷诺会有一个维度中期改款产品，改变的幅度也相当大。

专访雷诺中国市场总监王政雄

访谈实录：

网易汽车：大家上午好！这里是2013上海国际车展的现场，我是主持人王昉，欢迎大家继续收看网易会客厅在上海车展现场为您带来的现场报道。很荣幸本时段邀请到的嘉宾是雷诺中国市场总监王政雄先生，欢迎您的到来！

王政雄：谢谢，各位网易汽车的网友大家好，我是雷诺中国的王政雄。

新风朗定位年轻族群 卖点十足

网易汽车：2013年是雷诺第二阶段复兴计划攻坚的一年，今年上海车展雷诺带来了哪些车型？

网易汽车主持人王昉(左)和雷诺中国市场总监王政雄 (右)

王政雄：今年雷诺在整个上海车展的投入力度相对于往年来说加大了不少，比如说这次特别从总部空运了一台Alpine A110-50概念跑车，其次是从法国总部空运了一个F1的车型，再加上纯电动车Twizy，一起投入到今年的上海车展。这次上海车展有相当重要的一个信息要发布，就是新风朗，会利用上海车展的机会进行上市发布。其次也会在上海车展环节里面给大家透露重要的服务信息。这是我们在上海车展里几个比较大的亮点。

网易汽车：新风朗有哪些亮点？

王政雄：新风朗相当于中期改款的车型，最大的亮点是通过对过去这几年销售数据的分析，加深了对雷诺客户群体的了解。因此新风朗考量了客户群体的需要，定位于比较年轻，比较有品位的族群。因此，这次中期改款的方向偏向满足他们的需要。因为外型上新风朗变得更加时尚、动感，比如说前格栅的部分加大了镀铬，也有熏黑的头灯，也有16寸的轮毂，让整个车子更年轻，更动感，更加焕然一新的感觉。新风朗引进的多媒体信息平台，除了有导航功能之外，也能够整合影音、多媒体通信等等这方面的功能。所以我想在整个提升风朗的产品魅力上还是相当有看点的。这边也建议网友，如果来到雷诺展台的话，千万不要错过新风朗的产品。

借助F1赛事 打造雷诺运动基因

网易汽车：新风朗的全球代言人是基米·莱科宁，为什么邀请他？2013年雷诺中国在传播上将如何来结合雷诺在F1上的优势？

雷诺中国市场总监王政雄

王政雄：之所以请基米·莱科宁来作为新风朗的代言人，最主要是我们考虑到风朗的消费族群，这个群体的个性是比较年轻的，比较时尚，比较追求个性，这种属性的顾客群体。正好跟F1的元素有相当高程度的结合，体现雷诺在运动方面的基因。正好基米·莱科宁又是在这方面相当有个性，相当能够结合风朗产品上的特点，因为我们知道基米·莱科宁这个人比较酷一点，在业界都习惯叫他“IceMan”，因为他的个性比较酷，也跟我们的群体有一些互相呼应，跟我们的运动基因有一些互相陪衬的作用和目的。

再有一个目的，希望通过这样的结合，能够更加突出新风朗在运动，在操控，在整个创新能力，质量各个方面的提升，让他有更明确的市场地位和形象，这是最主要的目的。

至于F1的活动怎么跟雷诺的品牌结合，以及去推广。其实我们在上周，在上海的F1赛季期间就已经结合基米·莱科宁也做了F1的活动，等于是为新风朗的上市提前做了一个暖身，现场也请基米·莱科宁秀了一下他在驾驭上的技巧，现场也让很多消费者能够共同跟他一起体验刚刚所说的Alpine A110-50的概念跑车，在现场也得到了很多媒体以及消费者的回响，我们认为效果还是很好的。未来我们会持续按照这个方向，这个思路，通过F1相关的活动，因为F1毕竟在中国不是每年有，但是我们可以把这个活动做得更接地气，可以把这样的概念扩展到国内其他的城市，通过很多F1的元素来体现雷诺跟F1产品的共同点。

比方说下半年有计划会举办12场地方车展，大概有9场地方巡展，不管是地方巡展或者是地方车展里面，我们都会去体现F1的元素，这些F1元素具体来说，比如说会有1：1的F1车模，看起来像一部车子在现场，现场也会有关于F1的布置，展板等等这些东西。目的就是希望能够让来到现场的消费者，他们看到了这些东西之后，对于雷诺的品牌，对于雷诺和F1的历史有更多的了解。可能很多消费者不知道雷诺赞助了现在F1车队里面四个车队的发动机，我们也可以很自豪的说，在过去几年，可以说前几名都是雷诺所提供发动机的这些车队所包办，我们也知道比方说维特尔，是过去三年的冠军，他所属的红牛车队使用的发动机就是来自雷诺，关于这一点，对于雷诺的发动机技术我们还是相当自豪的。