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雷诺中国王政雄:新款风朗定位年轻族群

在2013上海车展上,雷诺中国市场总监王政雄接受网易汽车专访时表示:新风朗相当于中期改款的车型,最大的亮点是通过对过去这几年销售数据的分析,加深了对雷诺客户群体的了解。因此新风朗考量了客户群体的需要,定位于比较年轻,比较有品位的族群。

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网易汽车4月20日上海车展现场报道 虽然2012年中国汽车市场在“微增长”的主基调下继续盘整,但雷诺中国逆势而上,创造了优异的销售业绩。2012年,雷诺中国全年销量达到29,724辆,同比增长22.4%,再创历史新高,这一成绩远高于行业平均增速。截至2012年底,雷诺在中国大陆已经建成95家授权经销商店和30家授权卫星店,全面覆盖一线城市,并下沉至二、三线城市。

2013年将是雷诺第二阶段复兴计划攻坚的一年。今年雷诺将继续引入新车型、提升雷诺品牌价值、拓展网络的数量和质量,并不断进行服务升级。

在2013上海车展上,雷诺中国市场总监王政雄接受网易汽车专访时表示:新风朗相当于中期改款的车型,最大的亮点是通过对过去这几年销售数据的分析,加深了对雷诺客户群体的了解。因此新风朗考量了客户群体的需要,定位于比较年轻,比较有品位的族群。此外,6月份,雷诺会有一个维度中期改款产品,改变的幅度也相当大。


专访雷诺中国市场总监王政雄

访谈实录:

网易汽车:大家上午好!这里是2013上海国际车展的现场,我是主持人王昉,欢迎大家继续收看网易会客厅在上海车展现场为您带来的现场报道。很荣幸本时段邀请到的嘉宾是雷诺中国市场总监王政雄先生,欢迎您的到来!

王政雄:谢谢,各位网易汽车的网友大家好,我是雷诺中国的王政雄。

新风朗定位年轻族群 卖点十足

网易汽车:2013年是雷诺第二阶段复兴计划攻坚的一年,今年上海车展雷诺带来了哪些车型?

网易汽车主持人王昉(左)和雷诺中国市场总监王政雄 (右)
网易汽车主持人王昉(左)和雷诺中国市场总监王政雄 (右)

王政雄:今年雷诺在整个上海车展的投入力度相对于往年来说加大了不少,比如说这次特别从总部空运了一台Alpine A110-50概念跑车,其次是从法国总部空运了一个F1的车型,再加上纯电动车Twizy,一起投入到今年的上海车展。这次上海车展有相当重要的一个信息要发布,就是新风朗,会利用上海车展的机会进行上市发布。其次也会在上海车展环节里面给大家透露重要的服务信息。这是我们在上海车展里几个比较大的亮点。

网易汽车:新风朗有哪些亮点?

王政雄:新风朗相当于中期改款的车型,最大的亮点是通过对过去这几年销售数据的分析,加深了对雷诺客户群体的了解。因此新风朗考量了客户群体的需要,定位于比较年轻,比较有品位的族群。因此,这次中期改款的方向偏向满足他们的需要。因为外型上新风朗变得更加时尚、动感,比如说前格栅的部分加大了镀铬,也有熏黑的头灯,也有16寸的轮毂,让整个车子更年轻,更动感,更加焕然一新的感觉。新风朗引进的多媒体信息平台,除了有导航功能之外,也能够整合影音、多媒体通信等等这方面的功能。所以我想在整个提升风朗的产品魅力上还是相当有看点的。这边也建议网友,如果来到雷诺展台的话,千万不要错过新风朗的产品。

借助F1赛事 打造雷诺运动基因

网易汽车:新风朗的全球代言人是基米·莱科宁,为什么邀请他?2013年雷诺中国在传播上将如何来结合雷诺在F1上的优势?

雷诺中国市场总监王政雄
雷诺中国市场总监王政雄

王政雄:之所以请基米·莱科宁来作为新风朗的代言人,最主要是我们考虑到风朗的消费族群,这个群体的个性是比较年轻的,比较时尚,比较追求个性,这种属性的顾客群体。正好跟F1的元素有相当高程度的结合,体现雷诺在运动方面的基因。正好基米·莱科宁又是在这方面相当有个性,相当能够结合风朗产品上的特点,因为我们知道基米·莱科宁这个人比较酷一点,在业界都习惯叫他“IceMan”,因为他的个性比较酷,也跟我们的群体有一些互相呼应,跟我们的运动基因有一些互相陪衬的作用和目的。

再有一个目的,希望通过这样的结合,能够更加突出新风朗在运动,在操控,在整个创新能力,质量各个方面的提升,让他有更明确的市场地位和形象,这是最主要的目的。

至于F1的活动怎么跟雷诺的品牌结合,以及去推广。其实我们在上周,在上海的F1赛季期间就已经结合基米·莱科宁也做了F1的活动,等于是为新风朗的上市提前做了一个暖身,现场也请基米·莱科宁秀了一下他在驾驭上的技巧,现场也让很多消费者能够共同跟他一起体验刚刚所说的Alpine A110-50的概念跑车,在现场也得到了很多媒体以及消费者的回响,我们认为效果还是很好的。未来我们会持续按照这个方向,这个思路,通过F1相关的活动,因为F1毕竟在中国不是每年有,但是我们可以把这个活动做得更接地气,可以把这样的概念扩展到国内其他的城市,通过很多F1的元素来体现雷诺跟F1产品的共同点。

比方说下半年有计划会举办12场地方车展,大概有9场地方巡展,不管是地方巡展或者是地方车展里面,我们都会去体现F1的元素,这些F1元素具体来说,比如说会有1:1的F1车模,看起来像一部车子在现场,现场也会有关于F1的布置,展板等等这些东西。目的就是希望能够让来到现场的消费者,他们看到了这些东西之后,对于雷诺的品牌,对于雷诺和F1的历史有更多的了解。可能很多消费者不知道雷诺赞助了现在F1车队里面四个车队的发动机,我们也可以很自豪的说,在过去几年,可以说前几名都是雷诺所提供发动机的这些车队所包办,我们也知道比方说维特尔,是过去三年的冠军,他所属的红牛车队使用的发动机就是来自雷诺,关于这一点,对于雷诺的发动机技术我们还是相当自豪的。

甄鹏飞 本文来源:网易汽车 作者:王昉、甄鹏飞
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