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网易汽车4月20日上海车展现场报道 继2011年销量首次突破30万辆之后，2012年，一汽-大众奥迪销量又一举突破40万辆大关，同比增长30%，以10万辆的绝对领先优势再次拉大了与第二名的差距，进一步巩固了无可争议的领先者地位。2013年2月，全新奥迪亚洲研发中心在北京落成，新研发中心致力于为亚洲客户量身定制产品，将进一步加强奥迪在亚洲的创新能力，为一汽大众奥迪注入新的发展动力。
随着一汽-大众奥迪全价值链、本土化模式打造的第四款国产车型Q3的正式加入，奥迪形成了Q3、Q5、A6L和A4L组成的国产化产品阵营。今年下半年，第五款国产车型A3投产后，奥迪要实现“2015年70万辆”的目标，将会更有底气。
在2013上海车展上，一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷接受网易汽车专访时表示：今年上海车展奥迪带来了23款车型，其中全新奥迪A3三厢版轿车和全新奥迪S3三厢版运动型轿车是全球首发车型，同时全新奥迪A3三厢版轿车在未来也会在中国生产。
访谈实录：
网易汽车：大家中午好，这里是2013上海国际车展的现场，我们在网易会客厅为您带来现场的报道。这一时段做客访谈间的嘉宾是一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士，欢迎您的到来！
卢敏捷：你好！
新品丰富 两款全球首发五款亚洲首发
网易汽车：我们的访谈节目开始之前，还是有请大家一起来看一段短片！
短片中谈到的一系列奥迪新产品，让奥迪实现“2015年70万辆”的目标变得更有底气了。今天邀请卢敏捷女士来到网易会客厅现场，请为我们介绍一下，本届上海车展带来了哪些奥迪新产品？
网易汽车主持人王昉(左)和一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷(右)
卢敏捷：2013年上海车展带来了23款车型。其中有两款，全新奥迪A3三厢版轿车和全新奥迪S3三厢版运动型轿车是全球首发的车型，同时全新奥迪A3三厢版轿车在未来也会在中国生产。还有新奥迪Q5，今天也在上海车展正式上市。再有一个，整个奥迪运动车型体系产品，这五款产品是亚洲的首发，包括新奥迪R8、奥迪RS 5的敞篷轿车，奥迪RS 7，还有奥迪SQ5，此外还有一款是A6 hybrid的混合动力车型。所以我觉得今年奥迪展台上的车型还是非常丰富的，我也相信大家到奥迪展台上能够看到奥迪这些年来在科技、文化、人文各个方面所展现的品牌核心理念。
网易汽车：奥迪实现销量目标底气的来源于产品层面，最终则在品牌的传播上得到了很好的呈现。比如说奥迪品牌经历的从理性诉说向感性诉说的转变。请问这种转变是如何发生的？产生了什么样的效果？
卢敏捷：其实我觉得每个品牌在它的生命周期都有它不同生命阶段的诉求，包括以往，2009年以前，奥迪都是提供了很多这样的产品到中国市场上，让中国的用户感受到产品所带来的魅力。后来从市场的反馈，包括用户给的反馈，觉得奥迪是不是要在形象上有一点点转变，因为人们现在越来越多的对一些品牌，对一些感性的诉求要求越来越高了，奥迪很适时的在2010年开始提出来，“最具价值魅力的品牌”向“最具进取魅力的品牌”感性方向发展。
一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷
网易汽车：您曾经谈到这样一个观点：“做奥迪品牌必须要接地气，高贵不仅表现在金钱上，还要表现在态度上。”“奥迪的态度”是如何呈现的？跟其他的豪华品牌相比，奥迪品牌内涵的最大的特点是什么？
卢敏捷：我觉得大家都非常了解，我们都是中国人，也非常了解中国几千年来的文化，包括人们对生活的追求，包括大家平时为什么需要内敛，不是张扬，这都是奥迪品牌所提出来的用户形象的词汇。不管是国际品牌还是国内品牌，你的产品是卖给这个市场上，这个国家的人，你所做的品牌活动也好，包括你的产品也好，你一定要符合这个市场的需求，符合用户的需求，这个品牌才可能成功。因为如果没有用户对你的支持，没有市场对你的呵护，你这个品牌是不可能成功的。所以说在这方面，我觉得奥迪在中国的25年，今天上午奥迪品牌发布会时主持人也说，1/4个世纪在中国中德双方的合作是一件很不容易的事情，尤其是发展到今天，如此的成功，其实都是各个方面积极面对的结果。所以我们说我们要本地化，符合中国市场的需求，符合中国用户的需求，尊重这个市场。这就是奥迪始终坚持的，所以它才会被大家认可，这也是我们未来还要继续做的，我们一定要对我们的用户负责任，满足用户的需求，我们给用户提供更多的产品，更多的品牌体验，更多的文化体验。
本文来源：网易汽车
作者：王昉、甄鹏飞
责任编辑：
王晓易_NE0011
