不要盲目跟风 从上海车展看二维码的滥用

雷锋网5月3日报道 上海车展刚落下帷幕，今年上海车展和往年相比，我们发现汽车厂商对于移动互联网的接受度在不断提高。展台上面的iPad随处可见，厂商自己开发了许多APP，一些厂商还开通了官方微信公众号。

不仅如此，很多汽车厂商还开始使用二维码进行推广营销。但是对于传统的汽车行业来说，他们对二维码的认知似乎还处于愚钝未开化阶段。

他们只是为了跟风耍酷，花了大价钱买了户外广告位，然后放个巨大的二维码在那里，完全不顾及用户的感受，不管你能不能扫到，不管扫到后是啥结果，反正我有个二维码，我很潮。这次去车展我顺便拍了一些二维码的图片，你们来感受下。

这两个本来想装文艺的，一不小心就成了2b。我尝试着去扫那个有半个人身高的二维码，发现只有走到马路中间才能扫到。为了扫这二维码还要担生命危险，估计也只有比二上加二的人才会去扫。

第二个要稍微好一点，在最下面的放了一个小小的二维码，我也感受了一下，需要深蹲或者撅着屁股才能扫到。扫码前先要提提裤子谨防裤裆开叉，穿裙子的女生，建议你们就不要扫了。

这些展架至少放了10个在车展外面的马路牙子上，车展9天至少有30万人经过这些展架，但是估计不超过10人会扫他们的二维码，转化率几乎为0。所以，这两个绝对是负无穷分。

对了，还有个更脑残的，在车展对面的一个大楼上拉了一个巨大的广告，上面一个二维码有5层楼高，这个扫码率绝对是0，负负无穷分。

这个二维码还玩出花来，设置了一个抽奖环节，需要在展台上找到10个二维码并且全部扫一遍，然后才能抽奖。这样做的目的是想让用户记住这个汽车的10处亮点，可是搞的太复杂，有些二维码还得趴在地上才能扫到。这种玩弄用户的行为，只能给0分。估计也只有那些想奖品想疯了，而且有受虐倾向的人才会去扫。

这个应该是车展上最懂二维码的汽车厂商。二维码不大，就放在前台上，扫描后加微信公众号，然后就有小礼品拿。据现场目击，大家排着长队在那里扫码，估计车展期间应该被扫了上千次，事实证明简单直接的方式最有效果，给2分。

用A4的纸可以打印6个二维码，边长为6cm左右，上面有二维码和一段文案，张贴于各个人流量集中的地方。成本几乎为0，,不过这种方式要适可而止，完事了最好自己把它撕掉以免破坏城市形象。张贴时最好是晚上，白天会被保安抓。只要粘贴位置得当，文案合理，还是有不错效果。实际情况下来车展平均每天有400左右的扫码量，一共积累了近3000的用户，而且都是精准用户。从性价比来看，这种方式最好，给5分。

关于二维码的正确使用方法：

1） 放二维码的唯一目的就是让人扫，一切不以提高扫码率为目的的二维码都是浪费金钱，是作秀。所以一定要考虑人体工程学，放置二维码的高度和二维码大小要符合扫码习惯。二维码高度应该放置在人站立时手持手机最舒服的位置，高度在1.3-1.7米左右。二维码的尺寸不要太大，最好是在0.3米-1米左右的地方可以扫到。如果大家留心，会发现身边有不少二维码都是奇葩，不管你用任何方式都很难扫到。

2） 上面说的是户外，其实户外的效果远不如室内，因为在户外拿着手机扫码，有时候自己都会觉得傻。室内就不同了，比如在咖啡厅，餐馆，在等待的无聊时间里，桌上的二维码就很有可能被扫到。从这个角度出发，二维码可以看成是一个线下的入口，而且可以有很多想象的空间。比如在星巴克喝咖啡，扫桌上的二维码可以看到上一次扫码的人是谁，甚至可以扫码后玩游戏。

3） 二维码的文案非常重要，无论是户外还是室内，如果有足够吸引眼球的文案，扫码率肯定会大大提高。二维码上最好要配合一些活动或者奖品，这样可以大大提高扫码率。