汽车品牌赞助娱乐节目 这么低调好么

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网易汽车5月13日报道 2012年夏天最火的品牌是哪个？“正宗好凉茶”加多宝。中国好声音的火爆不仅成就了加多宝，更成就了哇哈哈启力等众多品牌，甚至连随后的衍生节目《对战最强音》也带火了彼时刚上市的东风雪铁龙C4L。

打着“好车好声音”旗号的C4L追随着加多宝的成功步伐，推出一系列线上活动吸引消费者参与，并在每个巡演城市举办落地活动，创造话题实现线上线下的互动，比如卖凉茶的华少改行进了“吹捧界”。

华少播雪铁龙C4L广告词

东风雪铁龙随即在线下推出了跟华少比速度的游戏。

珠玉在前，越来越多的汽车品牌开始涉足娱乐营销，东风日产冠名《我爱记歌词》，长安福特翼虎冠名《中国梦之声》。但是，为什么，这一切都静悄悄的？

《我爱记歌词》开播一个多月，东风日产官方微博居然无声无息。《中国梦之声》3月开始的全国招募已经结束，5月19号正式开播，长安福特翼虎官方微博只有三条提及此事，没有线上互动，也没有线下活动。一切都在悄然进行。

醒醒吧！这是什么时代，即使赞助奥运会之类备受瞩目的体育盛事也得像NIKE、MINI一样会玩才能博得关注。赞助甚至冠名什么的只是开始，品牌要做的还有很多！

投资人过时了现在的赞助商应该是合伙人

人人羡慕加多宝的慧眼识珠，挑中了《中国好声音》这么棵摇钱树，但有多少人注意到《中国好声音》获得2亿收视人群背后加多宝所发挥的作用。

相比赞助商，似乎“合伙人”更符合加多宝在这次合作中的角色。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵曾在采访中表示，从开始的权益谈判，到后期利用线下网络终端做推广，加多宝更像是一个参与者，利用自身的终端推广能力和各种资源的整合能力，强化《中国好声音》的传播。

没有加多宝的中国好声音会怎样？事实上，赞助商和节目是利益共同体，一荣俱荣一损俱损。加多宝品牌的高关注度为“好声音”这个全新节目带来了话题，加多宝线下渠道的强势推广也为“好声音”的热播打下基础。“好声音”成就了加多宝，同样加多宝也成就了“好声音”。

赞助商们真该好好想想这个问题，所谓赞助就是挂上自家LOGO然后就万事大吉了嘛？你还在紧张被动的盯着节目收视率，扼腕自己运气不好没选个好节目嘛？别这样，主动一点，不做靠天吃饭拿真金白银赌眼光的投资人，参与其中，强强联合，一起打造下一个收视神话。

另外，提醒一下，具体节目制作和播出就别掺和了，那是电视台的强项。

找到品牌和事件的高度关联点

赞助娱乐类节目最重要最基础的是什么？自然是企业的品牌调性与节目调性保持一致，产品的目标受众与节目观众高度契合。

2005年的蒙牛酸酸乳赞助超级女声就是产品目标受众与节目观众高度契合的最佳案例。而对于加多宝与中国好声音的合作，必须说这两位都是营销高手。

“正宗”就是双方找到的契合点。当时的加多宝正急于撇清与广药王老吉的关系，但同时要宣传自身除了改名以外，原有配方、工艺、口感都不会改变的“正宗”凉茶地位，而“中国好声音”所要打造的正是原汁原味、正版、正统、正宗的“the voice of china”。“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”，一句朗朗上口的广告词让卖凉茶的华少从此红遍大江南北，加多宝也实现了品牌的完美转身。

不管是受众契合还是调性一致，总结起来都是一句话，寻找品牌与节目之间的高度关联点。东风雪铁龙龙C4L的“好车好声音”勉勉强强可以算搭得上边，但多少缺了点底蕴，不够霸气。

尚未开播的长安福特翼虎《中国梦之声》不知是否找到了双方的关联点，会不会出现新的经典广告语，真是值得期待，说起来“梦”字似乎大有文章可做。至于东风日产和我爱记歌词之间的关联，可能要花费更多的精力来寻找吧。

有话题要炒 没话题创造话题也要炒

下面是插播广告时间。

浙江卫视好声音华少开挂神助超快翻嘴皮子

[念一遍]“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油本届中国好声音当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅发短信参与互动立即获得苏宁易购的100元优惠券感谢苏宁易购对本节目的大力支持！”

广告时间结束。

华少念广告词快嘛？快！嘴皮子这么溜不正常嘛？拿出高中背古文的劲头把上面这段背得滚瓜烂熟再来试试。

就是这么一件稀松平常的事，居然成了社交媒体中长达半年经久不衰的话题。视频网站中华少念广告词的片段被反复播放，社交媒体上跟华少比速度的游戏一直在进行，广告商无疑获得了最大限度的曝光，这背后有没有推手不重要，炒作不是什么丢脸的事，关键在于是否喜闻乐见。

小课堂总结时间

赞助商和节目是利益共同体，一荣俱荣一损俱损。主动一点，不仅仅做靠天吃饭拿真金白银赌眼光的投资人，而是成为合伙人，共同打造热门节目。

寻找品牌与节目之间的高度关联点，比如企业的品牌调性与节目调性保持一致，比如产品的目标受众与节目观众高度契合，比如你找得到说得通的任何契合点。

该炒作的时候要炒作，但段数要高，别让观众讨厌。