崔啸:营销新道路 操作系统上"劫持"流量

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网易汽车5月14日报道 第十一届中国主流汽车网络媒体高层论坛4月2日在北京万达索菲特酒店隆重开幕，来自汽车主流网络媒体的高层齐聚一堂，以“面对微增长——塑造弹性与活力”为主题展开了热烈的探讨。此次论坛由37家网络媒体共同主办、新诺视线传播机构承办、一汽丰田汽车销售有限公司协办。

在论坛上，MSN网汽车频道主编崔啸在发言中指出，MSN中国年年保持利润增长，乃至成为今天在中国市场唯一活得滋润的国外互联网企业。当业界都走在“流量换广告”的道路上时，MSN已经开始在道路的入口处——操作系统上“劫持”流量。如果没有意识到微软在做什么，如果轻信MSN中国穷途末路的传言，可能再一睁眼，就会发现微增长时代的营销已经不同！

MSN网汽车频道主编崔啸

以下是发言实录：

谢谢大家，大家看到我前面的名牌写着MSN。前段时间坊间风传一个消息，叫做“MSN要撤了”。对于微软来讲，MESSENGER和skype的合并是个很正面的消息，微软花了85亿美元收购了skype，它的主要优势是在于视频和交流，messenger更多的是擅长文字和图片。将2.8亿活跃用户的Skype和1亿活跃用户的MSN合并，使微软拥有了更庞大的综合通讯平台。MSN和Skype的合并，并不影响原有用户的使用。但这一调整，却被很多媒体解读为MSN消亡，“硕果仅存”的中国MSN用户再也无法和海外好友通讯，这就近乎谣传了。

如果是你，你会怎么选择？肯定会将这两个资源优势结合，资源互补。在国外迁移非常好，不知道为什么在国内变成“MSN要撤出”这样一个负面的消息。

首先跟大家说明，我们没有死，而且活得非常开心，我们正在招人，而且下个财年我们还会有更多的投资，更多的动作。我想跟大家分享一些新的东西，首先，大家知道WIN8，可能各位觉得它就是一个发布系统而已。其实不然，对于MSN来讲，甚至对整个媒体行业来讲，这是一个非常有意思的，全新的方式，甚至比我们所认为的新媒体还要新。

“Windows8给了MSN中国一个完全改写互联网格局的机会。MSN在中国积累了近3000万高端用户，我现在做的事是在背后加个零，变成3亿用户！”作为微软十余年来最大的革新，Windows8意图以统一的操作系统体验，实现从PC、平板到手机甚至电视的多屏合一。而MSN账号不仅没有像传言的那样 “作废”，反而成为贯通四大平台统一的“微软账号”——Microsoft账户。它是微软云计算的“钥匙”，比如用手机拍摄的照片同步到该账户的云端，不 管在 PC、 平 板 电 脑 还 是Xbox360上都能同时看到；在Windows8或WindowsPhone系统的电脑和手机上，都可以用该账户下载App应用。我们不能想象一位苹果用户没有AppleID，同样今后的微软用户也不能想象没有“Microsoft账户”。MSN账号超越了过去即时通讯的单一功能，成为微软王国跨界面、跨终端、跨应用的“通行证”。

Windows8对传统PC界面的改变是颠覆性的，比如新的 “开始”界面首屏就预置了资讯、财经、体育、天气、旅游等6大旗舰应用，说白了，这就是微软在操作系统上直接打造的“门户网站”。在中国，这6大旗舰应用就是由MSN中国负责运营。

以资讯频道为例，MSN在美国通过内容购买、广告分成等形式，和CNN、华尔街日报、纽约时报、时代周刊等几乎所有主流媒体达成内容合作。而现在，MSN在国内做着同样的事，密集地和国内的各大主流媒体洽谈合作。为打造这一“首页门户”，MSN不惜重金，在财经频道，MSN购买了全球几乎所有国家的股市交易、期货原油、贵金属交易、大宗商品交易、外币兑换的信息；在体育频道，MSN购买了全世界能叫得上名字的所有86家体育联赛的资讯……这些内容以106种语言在230多个国家的Windows8系统上发布。“在中国，哪家网站有如此全面的信息？”

虽然这个产品归属于微软msn，但其中包含的内容不只是MSN自有的，还包含数十家汽车媒体所提供的内容，如网通社、爱卡、汽车之家、网上车市、易车网等内容。尽管是我们MSN在运营，但这个平台不仅仅是微软放MSN的东西。大家都在讲新媒体，我觉得现在介绍的这个比新媒体要更新，内容直接达用户的操作系统桌面。

有人说Messenger要关，这个大家可以放心，刚才说过，不论国内还是国外，messenger的服务仍然一如既往的提供，大家可以完全不必担心。这里我想说MSN不单纯是Messenger，它仅仅是MSN在运营的产品之一。大家拿到我的名片可以看，我的名片第一个写的是MSN中文网，就是我们的portal团队做的门户网站。名片里第二个Logo是Messenger。第三个是必应（Bing），这是一个搜索引擎，它在美国搜索网站排名第二，美国雅虎的搜索支持是必应在做。在中国，百度的英文搜索也是必应在提供支持。你在百度上搜到的任何英文的东西，实际上是必应在支持。百度现在有个叫“阿拉丁”的东西，你搜一个车就能出来相关的数据区，在必应上搜任何一个车，跟百度的必应呈现的效果类似，也是数据库的东西，这个是直接MSN中文网的汽车频道在做。

作为搜索结果的比对，有一个第三方的搜索盲测，把所有的标识去掉之后，让必应和谷歌同时进行搜索，将两家的结果对比，必应和谷歌是2：1，也就是有两个人认同必应，有一个人认同谷歌。在国内必应首先将专注于英文搜索，各位今后搜任何英文资料直接去必应就可以了。

通过必应可以带很多的用户。我刚才说的，几种产品里，全部都是MSN中国在运营。希望在座所有的朋友，我们有非常好的产品，如果各位需要合作的话，这个平台是完全给大家公开的，我们通过这个平台把大家的好东西推广，这就是刚才大家说的“抱团取暖”。我今天特别想说这个案子，因为在去年论坛上，当时苏总说微博的时候，大家都觉得这个事都比较虚无缥渺，但是今天都觉得微博很神奇，很强大。

MSN究竟在做什么？他们在改变用户习惯！过去用户无论想浏览资讯还是搜索信息，都需要打开浏览器，输入网站地址，再回车。而在Windows8时代，这些步骤都不需要了，我们把自家的内容频道、必应搜索都集成在操作系统上，对用户来说，只要按下电脑开关，就可以直接在开机页面上浏览与搜索。豪不夸张地说，这是微软在应用层面靠近用户的一大步，也是负责首页内容与必应搜索的MSN中国走上“星光大道”的一大步！MSN中国从过去近3000万用户的即时通讯小平台，迈向了至少3亿用户的Windows系统大平台。

在一片唱衰声中，MSN中国年年保持利润增长，乃至成为今天在中国市场唯一活得滋润的国外互联网企业。当业界都走在“流量换广告”的道路上时，MSN已经开始在道路的入口处——操作系统上“劫持”流量。如果没有意识到微软在做什么，如果轻信MSN中国穷途末路的传言，可能再一睁眼，就会发现微增长时代的营销已经不同！