付英杰:面对"微增长" 塑造弹性与活力

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网易汽车5月14日报道 第十一届中国主流汽车网络媒体高层论坛4月2日在北京万达索菲特酒店隆重开幕，来自汽车主流网络媒体的高层齐聚一堂，以“面对微增长——塑造弹性与活力”为主题展开了热烈的探讨。此次论坛由37家网络媒体共同主办、新诺视线传播机构承办、一汽丰田汽车销售有限公司协办。

在论坛上，土豆网汽车频道副主编付英杰在发言中指出，面对微增长，不论是汽车工业还是视频媒体，我们急需塑造弹性和活力，来应对视频用户不断攀升的阅读需求以及贴近民生的偏好。

土豆网汽车频道副主编付英杰

以下是发言实录：

1.大环境：2013汽车行业面临“微增长”，而视频行业的“增长”同时也映射到汽车视频的微增长上。网友从原来的习惯从平媒到网媒获取新闻途径的习惯开始慢慢转变到了从视频媒体获取，网络视频媒体的优势在于，呈现形式是视频化与电视台类似，而推广形式是网媒形式不受播出时长的限制，可以多方位的进行内容报道。

2.过去一年我们所做的原创节目在质量和数量方面都有所提高和增长，在专业性上稳步提高，在内容形式上寻求突破创新，例如车展微电影等，节目形式非常受到厂商的推崇。在对外合作上，积极争取用户喜闻乐见的大型项目如：世界漂移系列赛中国站比赛，国际房车露营博览会等。在媒体合作上，除了与国内图文网站以及纸媒，广播合作外，开拓不同市场环境下媒体合作，与台湾go车志合作，主持人嘉伟带来新鲜观点及清新主持风格。

3.面对微增长，不论是汽车工业还是视频媒体，我们急需塑造弹性和活力，来应对视频用户不断攀升的阅读需求以及贴近民生的偏好。

4.弹性对于我们来说意味着栏目多样化和来源多样化。

栏目多样化：针对不同喜好用户，设置不同的节目类型，如专业试车节目，和汽车生活类节目。现在土豆汽车有两档对口节目分别为“土豆CSI”和“豆车生活”

来源多样化：除境内媒体外多与外界媒体接触，增加更多不同市场情况下的媒体信息。另外，针对微博与微信的热点信息制定短期热点栏目。

5.活力方面：栏目内容的力求娱乐化通俗化，通俗的讲也就是接地气。让用户更能够接受，寓教于乐，发扬范娱乐精神。

6.总结观点：增强应对是大势所趋。