社交媒体营销未动 Facebook测试先行

网易汽车5月20日编译报道 Facebook和LinkedIn的流动新闻风头正建，在这种大潮之下，一家公司的社交媒体营销信息是广为传播，还是僵死在一个无人问津的页面上，公司网站和博客上的图片成为了决定因素。简单粗暴的说来就是，人们喜欢发布的信息是那些带有抓人眼球的照片或图表的。

我们来看个案例，有一家汽车配件公司想给新的座椅套系列做宣传，这个系列比之前经销商进货的座椅套要贵上一些，但颜色、材料和其他特征都更能吸引最时兴的城市运动车型的车主。

他们散发了宣传册，发送了电子邮件，新建了一个漂亮的网页，上面放上超美的照片，然后在Twitter发起了营销活动。但业内分析师和合作公司的线上反应都很一般。为此，公司的营销沟通部门觉得很困扰。

直到有一天，部门一名之前用过Facebook和LinkedIn员工回到家，想在Facebook上发点关于这个新座椅套系列的内容。当他放上座椅套网页的链接时，问题就开始了。Facebook的软件系统非常尽职尽责的从网页上抓取了一些图片，其中还包括合作公司的logo（位于页面的最底端）。而新座椅套本身的图片一张都没有抓取出来，因为这些图片需要用鼠标在页面上滑动才能“弹出来”。

第二天知道情况后，页面设计者不假思索的觉得“页面模板就是这样工作的”。他想的是：“我想需要的话你可以对弹出的图片进行截屏，但是我们真的应该让别人使用我们的专有图片吗？我认为他们应该先打个电话获得同意，然后我再给够资格的公司发送高清图片。”

很显然，他虽然使用过社交媒体，但对社交媒体并没有过真正的体验或者兴趣。他认为Facebook只是十几岁小孩儿用的东西。

营销团队应该直接找到市场部门的副总，通过他来协调艺术部门制作出精美的图片，然后人们才可以立即把图片发到LinkedIn和Facebook上。然后市场部门才可以发动针对座椅套的特别宣传，把人们的注意力集中起来，然后就等着惊喜吧，你会发现新产品在网络报告中的提到率高出许多。

B2B网站的图片不能被Facebook抓取的原因有很多，从弹出图片，到动画视窗不一而足，甚至有点页面只有文字，而最后一点是公司网站发布新产品时常犯的错误。

本文作者是社交媒体营销公司Oktopost的产品专家。