多胜一 车企看好电视屏幕之外的"第二屏"

网易汽车5月22日编译报道 电视广告仍然是最短时间内吸引最多关注者的媒介，但车企们却瞄上了另一种尚无人踏足的可能性，他们认为，消费者更倾向于使用其他设备来对自己在电视上刚刚看到的内容进行快速反应。

人们在电视上看到什么有意思的东西，总是习惯于在笔记本电脑、平板电脑或者手机上进行搜索，或者在社交媒体网站上发表评论。看到这个现象，营销高层仿佛看到了金山一样。在这被称为“第二屏幕”的设备上发布广告，或者吸引消费者互动，营销方面能迅速的扩大电视广告的影响力。

现代美国的营销副总Steve Shannon表示：“各知名汽车品牌还是离不开电视广告，但我认为我们不约而同都在做的，就是让用户拥有第二屏幕体验，以此让电视广告具有互动性。”

现代汽车在知名美剧《行尸走肉》中进行了广告植入。Shannon称，该营销活动就是电视营销如何有效跳出屏幕的最佳力证。该美剧的第三季吸引了多达1240万名观众，其中810万人位于18至49岁之间，而这个年龄段正是广告商们最垂涎的区间。《行尸走肉》的广大观众群正是现代汽车的广阔平台，现代开展了多种营销宣传，在社交网络上也发起各项活动。在一次营销中，现代还邀请《行尸走肉》原漫画的作者Robert Kirkman，帮忙设计了一款应对“僵尸来临”的伊兰特轿跑。

福特林肯的营销总经理DavidMondragon表示，在线互动的潜力十分巨大。他引用了2012年摩根斯坦利的报告，报告显示，91%的美国人的移动设备都是随时随地伸手可得。而iAcquire and SurveyMonkey公司2013年的调查显示，移动互联网搜索总量的40%，都发生在用户正在观看电视时。

Mondragon称，电视还是汽车广告的根本起点，但通过开展多屏幕营销后，电视广告的预算可以大幅削减。“如果要推出一款新产品，你需要通过电视广告在很短的时间内达到一定的规模，与此同时，你还需要数字营销来延伸你的触角，当人们想要对车型有更深入的了解，数字媒体就是你的手脚。”

克莱斯勒-菲亚特的营销主管Olivier Francois表示，营销者面临的挑战是，如何提供从电视到其他屏幕无缝连接的信息。“我认为现在很关键的一点，是如何应对多屏幕的趋势，但必须保证它们之间是连贯协调的。到现在为止，我还不能确定我们所做的是连贯的。我们在手机上有一部分内容，平板电脑上有一部分，网络电视上又是另外一部分。我们现在需要做的把它们串联起来，形成整体体验。”

本文作者是《美国汽车新闻》评论员Ryan Beene。