体验营销助力 歌诗图跨界之旅完美收官

中国商报汽车导报5月23日报道 5月21日，20名幸运车主、约200家媒体齐聚乌鲁木齐，以一场充满文化气息的跨界艺术盛典，庆祝歌诗图第二届跨界之旅的完美收官。这标志着历时13天、总行程超过3000公里的歌诗图第二届跨界之旅重走丝绸之路画上了完美的句号。

广汽本田执行副总经理姚一鸣表示，歌诗图连续两年热销，使得跨界观念已经深入人心，其所倡导的跨界生活方式也得到越来越多消费者的共鸣。随着跨界魅力的进一步展现，相信歌诗图将为更多消费者带来跨界生活新风尚。

值得一提的是，人气歌手沙宝亮也现身收官盛典现场。在他深情的歌声里，来宾一起回味第二届跨界之旅重走丝绸之路旅途中“如歌如诗如图”的美景，加深了对歌诗图“境无止尽，由我天地”品牌精神的理解。

3700公里极限挑战

歌诗图跨界之旅已经连续举办两届，吸引全国超过2万名用户报名，将近百名幸运车主以及媒体参与活动，已成为汽车行业“体验营销”的典范。继2012年第一届歌诗图跨界之旅在世界屋脊的拉萨胜利收官后，第二届歌诗图跨界体验之旅又将目光聚焦在具有悠久历史、拥有无数动人传说的丝绸之路。歌诗图重走丝绸之路，可以让车主在西域风情中领略文明碰撞留下的艺术魅力，同时在多元地貌造就的自然风光中体验歌诗图的丰富性能。

第二届歌诗图跨界体验之旅总行程达3000公里，20名幸运车主驾乘歌诗图2.4L从西安出发，横跨陕西、甘肃、青海、新疆四省，历时近13天抵达乌鲁木齐。在欣赏沿途美景的同时，歌诗图更经受复杂路况的考验，其兼具轿车舒适性与SUV通过性的跨界性能得到了淋漓尽致的体现。

展现真正跨界性能

穿越13座城市，每天超过6个小时在路上行驶，歌诗图超大车身尺寸和宽敞的车内空间，为车主们带来了舒适的驾乘体验。

在拥有超越期待的车内空间之外，带十方向调节及记忆功能的驾驶席、宽大舒适的真皮座椅、前后排座椅加热等多项人性化装备，为驾乘者提供了最佳的车内环境体验。多项隔音材料的使用，以及ASC主动降噪系统的搭载，使得歌诗图的降噪实力不容小觑，在高速行车的同时创造了一个宁静的空间。“歌诗图拥有比肩轿车的舒适性，让我在一个非常舒服的乘车环境中徜徉西域大美之境，享受祖国的美好河山！”来自江西的黄先生不禁赞叹道。

作为挑战3000公里路程的重要保障，歌诗图媲美SUV的高通过性成为了关键。通过增大最小离地间隙并降低重心，歌诗图在满载状态下离地间隙达到150mm。“虽然底盘的通过性得到明显提升，但车辆却丝毫没有表现出SUV 的那种飘摇感。”来自北京的陈先生评价道。

体验营销助力歌诗图

近几年，随着社会经济发展，时尚、文化等流行话题成为关注热点，“跨界”一词也逐步成为潮流风向。从设计到音乐，从时装到美食，从建筑到汽车，跨界无所不在。

作为合资品牌的首款豪华跨界车，歌诗图将轿车、跑车以及SUV3种车型的典型价值创造性融合，并凭借先进的开发理念、独特的价值观、强大的产品品质和卓越性能，得到了消费者及媒体的高度评价。

2012款歌诗图，在延续了歌诗图品牌动感跨界的品牌主张的同时，面向更广泛的消费群体推出了全新的2.4L版本，以更富竞争力的姿态向汽车市场发起新一轮的冲击。

凭借3.5L排量的歌诗图树立的强大品牌口碑，再加上2.4L版本极具竞争力的性价比，2012款歌诗图上市以来一路热销，月均销量近4000辆，截至目前累计销售超过4.7万辆，并始终处于供不应求的状态，证明了跨界车市场的巨大增长潜力。歌诗图与雅阁组成的“歌雅组合”，也联手进一步巩固了广汽本田在B级车市场的领导地位。

业内专家表示，汽车行业自驾游活动屡见不鲜，而线路安排和主题设计才是点睛之笔。歌诗图跨界之旅的路线安排充分展现了其“全领域跨界车”的产品魅力，而重走丝绸之路的主题设计将“体验营销”和“文化营销”融合，消费者在历史和文化的冲撞下更能感受到“自由、浪漫、探知”的跨界生活理念，感受“境无止尽，由我天地”的歌诗图精神。在强化产品口碑的同时，歌诗图强有力地彰显了品牌魅力，并将助力市场热销。