社交关注产生价值 普锐斯网上最受热议

网易汽车5月28日编译报道 丰田普锐斯是网上最受热议的混合动力汽车。据纽约社交分析公司GenSentInsights的最新研究表明，从1至4月间，丰田普锐斯就产生了共1450万美元的媒体价值。

本田飞度以450万美元的网络媒体价值排名第二。雪佛兰伏特以310万美元排名第三。紧跟着的是特斯拉汽车公司旗下的SEV型轿车，价值300万美元。接下来是本田Insight，价值290万美元。

GenSent Insights公司分析了10个不同的混合动力和电力车品牌的网络价值与网络曝光，应用的是独有的自然语言处理技术。这一技术将特定时间内的总讨论量对应单位美元价值，从而确定一个品牌的总价值。

GenSent 的总裁DonDamore介绍说，研究跟踪了包括Facebook,Youtube, Google等在内不同的在线平台，在这些平台上的讨论内容如果提及了某一个品牌，就会计算出对应的媒体价值。

例如，当英国赛车节目Top Gear的主持人JeremyClarkson在三月的一条Twitter上谈及了普锐斯后，普锐斯当即产生了8371条相关Twitter。Damore说。

普锐斯产生了共计约86000条Twitter，比其它9个品牌总量的三倍还要多。

卡迪拉克ELR插电式混合动力车在2013年1月底特律车展时获得了“抢眼设计奖”，在这仅仅5天内就产生了120万美元的媒体价值。

这些品牌在网络讨论的主要渠道上也十分不同。本田Insight（约96%）和本田飞度（约80%）大都来自于分享视频的网页，而尼桑聆风94%的网络媒体讨论都来自于Twitter.

卡迪拉克ELR和特斯拉均有72%的价值来自于新闻媒体。

“品牌每一次被提及时，都会根据一些关键词如好、坏、爱、恨，以及一些修饰词如特别、很、十分等被分为正面、负面或者中立。所有评论每天都会更新调整，并从-100到+100进行评分”，Damore介绍说。

尼桑聆风获得了最高分+48，紧接着是本田飞度+46分，丰田普锐斯+45分。聆风主要胜在Twitter上的好评和新闻媒体上极少的差评。

GenSent成立于2005年，为高管、品牌经理、社交媒体主管、分析师和行业专家提供数字分析信息。