品牌营销不二之选 社交媒体品牌竞赛

网易汽车6月8日编译报道 随着广告创意的层出不穷，用户们再也不能满足于区区一个横幅广告的吸引了。除了夸张的内容和Twitter聊天的造势，还有一种传递营销信息的方式就是在社交媒体上举办品牌竞赛。每一个社交平台都有自己独特的战略，无数的创意等着你来开始。

1. Pinterest。本周早些时候，别克汽车和生活资讯网站PureWow联手推出了一项比赛。这个比赛形式正是在线内容发布和社交网络营销相结合的代表。PureWow通过邮件的形式每日发布新鲜的生活资讯，社交网络方面别克选择了Pinterest。通过PureWow每日邮件上的广告，用户受邀来到Pinterest，他们只需发布带有2013款别克昂克拉的三个地点的照片，就有机会赢取一次夏季驾车旅行。

别克让人们在汽车品牌和汽车能带来的美好景象之间产生联想，这样就把昂克拉与乐趣和冒险在目标用户的脑海中联系到一起。参赛者发布的照片一定会被疯传，即便是目前并不打算购买新车的人，都会对那些有惊人之美的照片留下深刻的印象。

2. Tumblr。美国R&B歌后Alicia Keys热爱Tumblr，她也是这么告诉她的粉丝的。Alicia向粉丝们宣布，在她接下来的巡回演唱会中，她将“从Tumblr上邀请一位不可思议的艺术家”，在她演唱会上美国的每一站，沿路记录下她的演出。想参加的Tumblr用户需要发一条原创消息，并且链接到他们Tumblr上的个人资料。

Alicia选择Tumblr这家社交媒体作为比赛平台并不奇怪，这是因为Alicia和黑莓公司之间的关系。Alicia今年年初被命名为黑莓公司的全球创意总监，之后她立即邀请粉丝上传照片用于自己的音乐录影带。这是黑莓公司的“保持前进”计划的一部分，旨在鼓励艺术家和粉丝之间多多进行合作。Tumblr一直是艺术家和摄影师的平台，这一点久负盛名，它提供的微博服务和社交网络也能恰到好处的满足Alicia需要展示和分享视觉艺术的着重需求。

3. Twitter。T恤零售网站Threadless日前通过视频短片《设计师故事》，向粉丝们介绍了自己的设计师。通过讲述品牌故事，Threadless成功的让用户和商品背后的人和事连接起来。当然他们也需要社交媒体的帮助。上月，Threadless鼓励网站购物者在Twitter上发表关于某个特定设计师的视频的言论，这样就有机会获得该设计师新设计的T恤系列。胜出者将在Twitter上直接接到通知消息，并受邀在Threadless网站上选取10件T恤。

4. Instagram。Instagram举办一场成功的比赛活动毫无难度，它的博客上甚至有活动举办指南。冰淇淋品牌Ben & Jerry's、服装零售品牌H&M和折扣店T.J. Maxx都在这个照片分享平台上做过活动，除了品牌推广，Instagram还有个人推广业务。最近著名歌星Justin Bieber联手时尚杂志《Vogue》的少女版《Teen Vogue》一同宣传他的个人香水“女朋友”，就邀请粉丝们发自己和女朋友的照片，就有机会去后台参观并获得该香水，前提是照片中他们需穿着到时候会穿着去看演唱会的衣服。

虽然比赛是在Instagram上进行的，但参赛者发送照片时必须加上关联的标签，最后又通过《Teen Vogue》的网站做进一步宣传。访问者可以在Instagram上追溯这些照片，并分享到Facebook、Twitter、Pinterest和Tumblr上，此外，登录《Teen Vogue》网站的人会立即收到杂志订阅的折扣。

5. Facebook。Facebook在我们的文化中触角很远、根基很深，所以它现在仍是举办品牌比赛的最热门社交媒体。不论何时，Facebook用户总有上百场比赛可以参加，从抽奖到让用户提交视频、照片、发表评论等形式不等。不论哪种战略都在三个方面对业务有帮助：一它们利用了社交媒体连接用户和品牌的能力，二它们彰显了营销者和用户持续互动的决心，三他们奖励了那些愿意和品牌在线上进行互动的用户。

其他社交媒体平台像North Social、Votigo和Wildfire等，都可以实现在Facebook上举办比赛，既可以用户自己操作，也可以采用网站的定制应用，这样就让Facebook比赛在全世界范围内，对于不同规模的商业类型都通通可行。阿曼的一家豪车经销商WattayahMotors就在Facebook上发起了比赛，宣传奥迪R8与电影《钢铁侠3》的合作。奥迪阿曼公司的Facebook粉丝被要求回答电影中出镜的是哪一个车型，回答正确就有机会赢取电影票。奥迪阿曼从正确的答案中选出了十多个胜出者。

不论你是选择现有粉丝数最多的社交媒体，还是你接下来最愿意参与和使用的那一家，社交媒体比赛都是完善你现有和未来营销活动的不二之选。