亮相NBA决赛 Legend为雪佛兰献唱爱之歌

网易汽车编译6月23日报道 雪佛兰Impala的全新设计以“爱”为主题。这是以John Legend的新单曲命名的。这位9次格莱美奖得主在ABC电视台直播的NBA总决赛“抢七”中开展的Impala新营销活动中首演。

宣传活动以一个短片开始，短片中Legend正在自己的房间里，苦思冥想歌词，然后拿着钥匙出了门。他开车绕着城市兜风，去浏览能给他灵感的事物，包括Impala.

据通用汽车透露，Legend的第一辆车就是雪佛兰，而他本人也是振兴底特律和美国汽车工业的坚定支持者。

Spike DDB是雪佛兰代理集团联合旗下的广告公司，为短片、MV提供了创意，导演为Believe Media的Anthony Mandler. 

通用汽车公司说，这个营销活动将与目前正在进行的Impala活动并行，包括广播、纸媒、数字、社交网络和影院。在整个市场和针对非裔美国人的媒体上都将进行营销。

雪佛兰在三月时就与橄榄球联盟合作推广车型。这也是在“开拓新道路（Find new roads）”这个全球新广告语下的第一次真正意义上的营销活动。这个营销活动是由McCann Worldgroup为雪佛兰联合代理负责的。

 “显然，Impala对我们来说是个大单子，”雪佛兰的全国广告经理Mary Kubitskey说。她告诉Marketing Daily，Spike DDB与雪佛兰合作开始就是带着与John Legend合作的点子来的。“这对非裔美国消费者群体有很大号召力，同时又是很多群体的交叉点，所以我们知道这是对的选择。”

她说，这次的营销活动将持续到明年的第二季度，主要由在线的内容推动。“我们有许多资源，包括很多幕后内容可以利用。”

除了夏秋两季进行的电视广告之外，Kubitskey透露，还会有社交网络的内容，包括John Legend向粉丝们介绍车型，以深化他在纸媒和广播上的宣传。

雪佛兰今年宣传十分活跃，推出了包括Stingray和Silverado敞篷卡车在内的新车型，并重点加强了Sonic和Cruz的社交媒体营销和众包（crowd sourcing）活动。