移动广告面临窘境 电视广告更受宠

199IT6月25日报道 从去年底开始，许多移动应用程式（以下简称 App）业者开始尝试投放电视广告，其中又以游戏类型最为踊跃，大多数人会这样想：你是傻子吗？游戏类型App本来就比较好赚，有钱的老爹拿大钱买电视广告有什么好说嘴的？然而，其中的因果关系，再反映出移动广告产业目前面临的窘境。

笔者先前撰文就已经提到移动广告可能面临的挑战，恰巧日前也得到验证，199it网站一文《BusinessInsider：美国移动广告业掀裁员潮：高度商业化产能过剩》综合外电报导，指出美国移动广告与相关经销公司已经裁员超过千人、TapJoy裁员10%…。

移动市场商机庞大，只是看得到吃不到。就好像每人都盛传卖鸡排门槛低、风险小、很好赚，真的搞了一个摊子开始炸鸡排之后，却发现这鸡排钱真是有够难赚！

移动应用热潮不过这二、三年的事，当移动营销（Mobile Marketing）这词开始被广泛谈论，多数人直觉认为既然要营销App，当然要从移动设备内的界面下手，许多移动广告联播网、积分墙式广告工具因应而生。然而，移动应用产业以极速成长中，产业内变动极快，只有移动广告工具还是闻风不动，与二年前大同小异，导致了移动营销预算与需求无法被满足，广告主只好重回旧情人的怀抱：传统媒体。

越来越多App业者愿意买电视广告，就表示这个工具有一定的效益存在，究竟传统媒体是如何败部复活的呢？

传统媒体接触到的受众依旧广大

以电视广告为例，许多品牌App业者跟进游戏产业，购买电视广告后，发现成效虽然不如移动广告即时。但是相较之下，电视广告接触的群众广泛，对于提高用户活跃度与品牌知名度大有加分，反倒是满足了广告主的需求。而流量有限的移动工具，就容易被广告主冷落，最后打入冷宫。

传统媒体与移动生活并行着

不管目前移动设备的普及度多高，我们仍处于世代交替的阶段。数字产业兴起VS.传统媒体式微，恰好形成势均力敌的局面。

根据Business insider调查统计指出，多数用户在看电视的同时，使用上网社交媒体讨论。

明白了吗？

当观众看电视的时候，同时也正在用电脑、平板、手机上网。因此，一位营销人员决定80%的广告预算都拿去买贵松松的电视广告，也不过是刚好而已。

App是通盘营销策略的一部分而已

除了个人开发团队以外，对于较具规模的企业来说，App只是整体营销计划中的其中一项工具。下电视广告的品牌型App策略都不光是主打单一版本，甚至结合实体通路、网站或其他营销活动。花百万营销一款App也许太不划算，但用来宣传：App+网站+品牌+活动，听起来就还不赖吧。

不是要唱衰行动广告产业，反倒是希望能有更良善的移动广告工具与解决方案可以快快被催生！

移动设备普及率的成长速度是相当乐观的，笔者认为广告主回头拥抱传统媒体这个旧情人，只是此阶段的过渡手段。当你的现任情人（移动广告）说到做不到、一再让你失望，分手之后才回想起旧情人的好；现在仍能从旧情人身上得到短暂的安慰，然而，旧情人是否真能长远满足你的需求，就让我们继续期待故事的发展吧。