网易汽车7月11日编译报道 近日,为推广新款的雅阁汽车,本田联手全球最大的职业社交网站LinkedIn开展了一场名为“A-Team”(A型战队)的营销。
营销活动参与者需要从自己的LinkedIn联系人中组建一支A-Team;每支A-team设置五个位置,对应不同的标准和要求;参与者首选选择最适合自己的位置,然后从LinkedIn的联系人中选出四位作为团队的成员;本田会根据A-team的职位标准和成员组成给每支队伍打分。
“我们选择LinkedIn作为平台,使用他们的应用程序设计接口(API)筛选出目标受众,比如那些处于中层职位、具有一定影响力的职场人士,然后邀请他们加入到活动中,与他们轻松互动。”本田澳大利亚市场的高级营销经理Kevin Lillie告诉记者。
“这些参与者对雅阁汽车的了解让我们非常惊喜,而且他们真能从自己的联系人中选出非常适合A-Team位置的人士。”
此次营销的创意来自于LinkedIn和全球媒体传播公司ZenithOptimedia,并由Leo Burnett Melbourne公司担任制作,LinkedIn则主要负责API的研发。
“我们非常享受和本田、ZenithOptimedia的这次合作,并且共同想出了这次与目标受众互动的点子,”LinkedIn澳大利亚和新西兰地区的营销解决方案总监Matt Tindale告诉记者。
“本田雅阁的A-Team营销是企业与LinkedIn联手进行创意营销并获得成功的又一个例子,而本田是澳大利亚地区首家与LinkedIn建立营销合作、使用LinkedIn API的车企。”
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