借人体艺术宣传环保 菲亚特开展两项营销

网易汽车编译7月15日报道 菲亚特近一个月来展开了两场营销，分别用以推广旗下车型500 Abarth Cabrio和500e电动车。

针对500 Abarth Cabrio的营销以一则特殊的平面广告为主：由10多位模特、舞蹈家和柔术选手通过彩绘和人体叠放的方式创造出了一辆人体500Abarth Cabrio汽车。该广告由Richards Group设计，将在ESPN旗下杂志《Body》最新一期登出，背后制作花絮视频’making-of’已在菲亚特的YouTube主页上播出。菲亚特也成为了第一家创造出人体汽车模型的车企。

事实上，其他车企对此类人体或彩绘艺术广告倒早有试水，比如丰田去年就推出了一则类似“惊悚”的广告，借以宣传四款普锐斯车型。彼时，丰田邀请18位体操选手组成了一个巨人，巨人早晨出门后即开始解体，散成四组，分别走向四款汽车，此时画外音响起“丰田为您带来普锐斯家族，原版、大型、小型和插电版，款款不同，就如同我们每一个人。”

福特去年也邀请视觉艺术家刘柏林和摄影家Jeff Ludes制作了一则“隐形汽车”广告，即通过彩绘技巧让汽车与周围的环境相融合，从而实现隐形的目的。

针对500e电动车的营销通过EnvironmentallySexy.com网站开展，以500e的环保优势为主要卖点，号召消费者通过购买电动汽车提升环境质量。网站上播出了一系列的宣传视频，故事桥段多是享受美满恋爱的男女互述爱慕，而背景则是一辆500e电动车。

500e的市场售价为30, 000美元，目前已在菲亚特加利福尼亚区的经销商中出售，据称已出现局部提前售罄的情况。