美国汽车新闻7月26日报道 近十年来,多家自主品牌汽车公司实现了快速增长,但都局限于较短的时间段。
终于出现了一家例外:长城汽车公司,中国最大的SUV制造商。
今年上半年,长城汽车公司的销量同比增长40%达367857辆。
如果我们忽略国有企业的合资企业不计(因为它们生产跨国品牌的汽车),长城目前已经是中国最大的自主品牌汽车公司。
从销量上看,长城目前跟在大众、通用、现代、日产、标致雪铁龙和福特之后。
这已经不是长城第一次公布强劲销量,自2009年起,其年销量增长就一直不低于28%。
长城汽车的赢利能力也非常出色,2011年利润增长27%,去年增长了66%,今年上半年的收入增长率达72%。
长城强劲的销量和利润增长的背后是什么呢?是该公司产品开发上的聚焦战略。
中国汽车企业与全球竞争者相比很年轻,在销量好时,很容易走无序扩张的道路。
五年前,奇瑞汽车公司毫无争议是最大的自主品牌车企,此后,奇瑞开发了20多款新车,给奇瑞工程师带来巨大压力。
此后产品质量下降、销量下滑,利润消失。
2009年比亚迪超过奇瑞,但其积极扩张经销商网络的策略很快后院起火,此后两年就出现销量和利润下滑。
作为对比,长城汽车更为现实,知道资源有限,公司专注于核心产品,即哈弗SUV和长城紧凑型轿车。
这一策略回报颇丰,今年上半年,SUV占长城总销量的一半以上,在3款SUV车型中,两款的月销量超过了1万辆。同时长城C30轿车的月度销量也超过了1万辆。
当然,随着几乎所有汽车公司都在加速推出SUV,长城会遇到更多的市场竞争,但公司似乎已经准备好迎接挑战。
过去两年内,长城与多家顶级全球零件供应商结成战略合作伙伴,帮助公司开发出技术上更具竞争力的产品。
同时,公司的天津新厂即将投产,这将缓解长城此前面临的生产瓶颈,使之实现更快的增长。
有一点可以确定:长城的增长是肯定的,至少在近期,因为中国消费者仍在抢购SUV。
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