网易汽车编译8月2日报道 去年年底,奥迪开始实施“Land of Quattro”全球整合营销战略,目前已在德国、意大利和俄罗斯等多个国家成功举办。近日,该战略在澳大利亚启动,并且成为了奥迪首次将品牌营销全权本土化的里程碑。
此次营销由奥迪和其新近聘用的广告商Holler合作策划,包括电视、社交媒体、平面及户外广告和一个针对大众的数字创意活动。官方广告宣传片已于昨晚在澳大利亚电台统一播出,各类平面广告将会在接下来的两周内陆续登出,而各州的广告牌计划使用不同的创意和内容,在线广告也将是此次营销的重点之一。针对公众的数字创意活动则是号召观众制作自己的电视广告影片,广告风格不限,但必须包括奥迪的品牌标语Vorsprung durch Technik(科技领导创新)、字样“心跳”等奥迪规定的内容。奥迪将对提交的作品进行评选,并将最优影片于9月29日在澳大利亚国家电台播出,届时制作人的姓名将与作品共同出现。此外,制作人还将乘坐奥迪提供的航班前往德国总部进行参观,并在澳大利亚阿尔卑斯山进行为期三天的冰上试驾体验活动。
此次营销是奥迪首次允许各国市场自行制定自己的品牌营销活动,而此前奥迪营销本土化仅限于零售材料或是将创意由德语译成英语。奥迪澳大利亚的营销总经理Kevin Goult告诉媒体,奥迪此次将营销活动全权交付于澳大利亚当地负责,主要目的是将奥迪精神与澳大利亚人的喜好和特质更好的联系起来。
奥迪的“Landof Quattro”全球整合营销战略旨在超越竞争对手宝马和奔驰,并在接下来的七年内夺取豪车市场的桂冠。
2005年以来,奥迪逐渐缩小与奔驰和宝马的差距,全球销量分别达到奔驰和宝马的76%和82%。
奥迪澳大利亚市场的负责人Andrew Doyle评论说“我们的计划是在2020年以前成为豪车市场的霸主,而且相信这一定会实现。目前市场竞争激烈异常,我们正在谨慎增加份额,并且在SUV和A车领域看到了很多的潜在机会。”
此外,奥迪还斥资五千万美元用于拓展经销网络,将在今年年底前增设37家经销商,遍及现有和新涉足的地区,并会升级其在悉尼和墨尔本的旗舰店。
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