[ku营销]试乘试驾:我为自己代言

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网易汽车8月5日报道 我们分享的车企试乘试驾案例已经不少，但是还有那么一些新近的案例值得与大家分享。比如斯柯达在俄罗斯以及MINI在巴黎做的营销推广活动。

斯柯达：用“分享”换取移动旅馆

斯柯达为了向俄罗斯的年轻人推广Fabia的超大空间以及良好性能，它将Fabia打造成了一间房，借着俄罗斯一年一度的文化节活动的机会，邀请年轻人入驻“斯柯达旅馆”。

斯柯达:用“分享”换取移动旅馆

预定“斯柯达旅馆”的方法与预定其他旅馆的方法无差，你只需要登陆Tripping.com，就可以进行预定了。而入驻该旅馆你需要付出的，不过是一个facebook上的like，一个tweet或者是你在社交网站上的一次分享。然后，你就可以真的像在旅馆一样，拥有两床被子，还可以享受免费上网的服务。

除此之外，你还可以开着Fabia到处逛逛，顺便欣赏一下莫斯科的美景。借着年轻人的“分享”，这次的营销的传播范围也在扩大。

MINI：将STORE“开”上街

MINI早在之前也有着同样的营销创意。首先，MINI放出消息，说自己要在巴黎新开10家MINI STORE，这么一想，MINI可真是大手笔啊，毕竟建造一家4S店，付出的成本可够大的。不过，当所谓的MINI STORE真正出现在人们面前的时候，好多人表示，惊呆了！

MINI：将STORE“开”上街

MINI想，我不就是为卖车嘛！那么何不让车子为自己代言，招揽顾客呢？于是，配备一位销售，几本产品手册，以及朝九晚六的营业时间，一辆MINI就摇身一变成了移动的“MINI STORE”。在营业时间内，你可以在路上随便拦下一辆顶着“STORE”标志的MINI，然后报上你自己的目的地，或者亲自上场，载着销售人员一起，到达你的目的地。

斯柯达和MINI都逃脱了所谓实体的限制，让车子本身主动去接触消费者。如果你有这样的机会，是不是也会想要享受一下这些营销带来的服务吗？

让产品本身成为自己的代言人，而让目标客户主动成为营销的参与者，才是正经事。