网易汽车8月20日编译报道 捷豹今夏为2014款F-Type进行了宣传推广，活动运用了Twitter的一个新工具，通过它捷豹能和那些可能看到电视广告的人们进行互动。
通过Twitter的电视广告定位，捷豹能定位那些对插播了捷豹广告的电视剧发表评论的观众，并对他们发送推广信息，从而扩大了主题为“该你了”（Your Turn)的营销活动的影响力。
Twitter的电视广告定位目的很明显，就是让广告信息进一步回响，并且当广告和推广信息互相配合时，会增加用户的购买意向。假日酒店、三星和阿迪达斯公司都参与了该功能的测试。测试阶段的数据表明，那些既看到广告也看到Twitter上的推广信息的人，比起那些只看到电视广告的人，发与广告相关联信息的可能性增加了95%，购买意愿增强了58%。
Twitter曾在五月份推出过该技术的测试版，并在七月底宣布正式面向所有在全国播放广告的公司。
Twitter的高级经理Doug Mooney称，电视节目中插播广告时，Twitter不仅可以判断广告是在哪个时间段播放的，还可以辨认出那些边看边就节目发布Twitter消息的人。Twitter相信，如果一名用户看了电视节目并且还就此发表了评论，以这种参与程度，他一定看到了节目中插播的广告，那么他就是公司发送推广信息的绝佳目标。
Mooney称：“如果不使用电视广告定位功能，车企的营销信息在广告结束的那一刻就终止了，或者至少是大大削弱了。通过Twitter的参与能实现混媒体，尤其是加上它的电视广告定位功能，结局就会大大不同。通过它，营销人员和车企能继续在Twitter上传播自己的信息，哪怕广告早就结束了。”
捷豹首先推出“该你了”的F-Type电视广告，然后在Twitter上发起了社交媒体竞赛来延伸广告的触角。参赛者需要阐明为什么应该轮到他们来驾驶全新的两座捷豹敞篷跑车。他们通过Twitter、nstagram和一款名为Vine的手机视频应用，来想各种办法赢得一次试驾。
最后的四名胜者在名人明星的陪同下参与了试驾并录影。明星有歌星Kelly Rowland和旧金山橄榄球队49人队的四分卫Colin Kaepernick，拍摄地点分别在纽约、洛杉矶、迈阿密和芝加哥。捷豹沟通部门的一名经理表示，通过Twitter的电视广告定位功能，捷豹看到该营销活动的“参与量和互动量都有了直接的提高”。
据坎塔尔媒体的数据表示，仅仅2012年一年，十大车企就花费了总数超过60亿美元的金额用于电视广告。通过Twitter的电视广告定位功能，能确保这些公司接触到理想的观众。
至于那些认为在Twitter上做广告是浪费的人最好三思。Mooney表示，多车家庭里有超过3000万人是Twitter用户，Twitter是车企要抢占的首要领地，面向潜在的购买者，要在Twitter上创新的将品牌人物化。
对于车企如何运用推送信息，Mooney有自己的一套观点，包括通过视频播放碰撞测试或者重点展示豪车的内饰。Mooney表示：“鉴于车企的大部分广告费用本来就是用于电视广告的，Twitter的电视广告定位功能更是和车企相得益彰。这在我们观看诸如超级碗等大型体育赛事、MTV音乐奖或格莱美奖之类的盛典时更是明显，看时下热门的真人秀也是如此。”他还称：“汽车广告通常选在重大的文化时刻呈现给观众，Twitter能给车企和品牌提供一个机会，让他们赢得这一时刻。”
本文来源：网易汽车编译
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